美的冰箱年度传播方案.ppt

各地报纸覆盖率 数据来源：cmms08年春季 异形侯车亭户外广告吸引注意 产品实物展示 单面可口可乐飘雪灯箱 真空冰箱——七喜 发声效果——麦当劳 日间 夜间 草稿 体验 搓碟 凸形效果——芬达汽水 白马候车亭预算 社区框架海报引导消费 使用电梯框架媒体，引导消费者到卖场 电梯使用者，一般来说具有高收入高学历高消费力的特点，适合汽车广告投放 在电梯封闭的空间里，更容易接受信息 可自由选择楼盘，使传播更精准 我们可通过选择楼盘使我们的传播更精准 可根据小区的大小、楼盘的平均售价、距离市区远近、户型等来选择我们的广告点位，可更精准的锁定我们的目标群。 选择写字楼与高尚住宅楼盘各半 可根据美的卖场选定周边楼盘引导消费 锁定中高端写字楼和住宅楼盘，购买力有保障，目标人群吻合 框架媒体费用估算 每城市投放300块,此力度为为中等力度。如预算充足可提高到大城市400 效果预估： 大约有160万人看到我们的广告，平均每人看到30次左右，总曝光频次达到4500万人次 公交车身广告扩大影响范围 利用公交车身广告扩大覆盖范围 公交车身广告是接触率最广的户外媒体形式 公交车身以其流动性、视觉冲击力可以覆盖到上下班白领人群、私家车等各种阶层 费用预算 广告形式 数量 投放周期 价格（含制作费用）/辆 总价 车身全车广告 10辆 3月-5月共三个月,杭州半年 北京30000 2700000 其他地区25000 总费用 　 　 　 2700000 线路选择建议 覆盖商业区 覆盖办公区域 覆盖高档住宅区 城市主干道 总结与预算 LESS MEANS MORE 2009媒体运用布局图 单位:元 十 市 首 销 全 国 销 售 2009年美的传播进程 单位:万元 * * * * * * 溢彩华章——商界时尚之夜 凯迪拉克活动合作 媒体活动合作 美的简约时尚潮流秀? 杂志费用汇总 网络运用 我们不应错过网络广告 从广州地区目标人群媒体接触习惯可见，网络的倾向度最高，远高于传统媒体。 数据来源：CMMS2007秋季 网络越来越受各品牌重视 美的活动网站推广到模型 门户网站推广 购买网盟保证点击量 美的简约生活网站 搜索引擎设置入口 EDM网络直邮 一、门户网站的选择及运用 推荐QQ广告形式一 迷你首页按钮 推荐QQ广告形式二 客户端广东地区 迷你通栏 QQ网站各频道浏览排名 娱乐频道访问量最高 娱乐频道 按纽广告 推荐QQ广告形式三 腾讯QQ投放费用概算 总体投放费用11万，具体以执行排期为准。 广告位置 广告形式 投放天数 单价 折扣 净价 迷你首页 按纽 4 80000 0.5 160000 客户端 迷你通栏(广东+北京) 10 5000 0.5 25000 娱乐频道 按纽广告 18 20000 配送 0 合计 185000 二、网络联盟的选择与运用 阿里妈妈网站联盟的覆盖率明显领先于其他对手。 通过阿里妈妈定向投放： 1.可根据美的重点市场限定地区 2.限定网站类型以保证传播质量和企业形象：社区、生活、娱乐等 13亿超多流量 网站资源遍布全国 多种网站资源 覆 盖 广 万元起步价，想投就投 广告千次展现低至8毛钱 央视效果，超市价格 价 格 低 阿里妈妈全国联播三大优势 频道、地域双重锁定人群 14个行业频道细分 31个省市层层渗透 投 放 准 全国联播三大优势 阿里妈妈的“全国联播”优势 可选资源一：财经频道简介 财经频道日均广告流量1240万 25岁至45岁之间，男性稍多，社会精英人群，大专以上学历，收入较高，对财经、工商信息敏感，追求品质生活 【频道受众描述 】 可选资源二：人文艺术频道简介 人文艺术频道日均广告流量1230万 25岁至45岁之间，属于社会精英阶层，对艺术设计、古玩收藏等信息敏感。他们一般经济富余，注重事物的文化气息。 【频道受众描述 】 可选资源三：资讯频道简介 资讯频道日均广告流量1391万 生活频道涵盖了餐饮美食、家居装修、生活服务、婚庆资讯、彩票博彩、母婴专区，因而用户多属于大众化用户。 【频道受众描述 】 可选资源四：购物频道简介 购物频道日均广告流量147万 25岁至45岁之间，男女均衡，月收入2000元以上比例较大，教育程度偏高，十分关注时尚潮流。该群体选择网上购物的倾向很高，属于重度网络卷入者。 【频道受众描述 】 可选资源五：社区频道简介 社区频道日均广告流量11073万 用户20岁至45岁之间，男性偏多，以参加工作的年轻人为主。由于生活工作的节奏加快，而在网络社区中进行交友与娱乐生活。注意个人生活中的细节与情趣，对于娱乐、时尚等信息粘度较高。 【频道受众描述 】 选择资源六：生活频道简介 生活频道日均广告流量527万 用户20岁至35岁之间，女性居多，注重生活质量，追求生活乐趣