美的家电下乡推广方案之综合版.ppt

大拇指工程之推广活动四 送春风服务大行动 ——美的大拇指服务队下乡万里行 目的：宣传美的大拇指服务理念；提升美的品牌形象、提高服务能力； 时间：全年 内容：深入全国各地三四级市场 ，为家电用户带去“美的大拇指服务”；为消费者维修相关家电；接受消费者的家电方面的咨询； 美的大拇指工程之促销活动 活动一：美的夺鲜 美食享先 ——美的大拇指美食节 美的游龙 环街宣传 评选“大拇指美食” 瓜果、作物成就展，评选“大拇指”作物 文艺表演、冰箱促销 目的：通过美食体验让消费者认识到美的冰箱良好的冰冻能力和品质。 时间：端午节期间 活动内容：美食节 大拇指工程之促销活动 活动二：鲜花礼赞 鲜活尽绽 ——美的冰箱教师节献礼活动 目的：与教师沟通，赢得教师的认同，从而影响他们身边的人； 时间：教师节 活动：送水果和鲜花给人民教师 内容：在教师节前后，教师购冰箱享优惠。 大拇指工程之促销活动 活动三：美的冰箱送思念 千言万语一鲜牵 ——美的大拇指工程之中秋送话费行动 时间：中秋节 活动：送电话卡。针对在城市务工的农民工，有选择地赠送电话卡，让他们在节日里与家人线上团聚。并由此参生对美的口牌的好感。 大拇指工程之促销活动 活动四：新生活 享鲜活！ ——美的冰箱大拇指国庆送礼 目的：抢占婚庆重点市场的推广阵地 时间：国庆期间 活动：针对婚庆市场，送百年好合床上用品等。 （针对婚庆，全年都会有优惠活动，在国庆期间重点突出） 大拇指工程之促销活动 活动五：新年 新居 新鲜活！ ------美的大拇指新年祝福 大拇指工程之促销活动 目的：体现美的品牌亲和力；拉近美的品牌与消费者的距离。 时间：元旦新年前后 活动：农村人有元旦前搬入新房的习俗，预示着新年、新家，就会有更好的新生活。针对新居人群购买冰箱，抽奖产生幸运者，由美的销售人员敲锣打鼓送冰箱,送对联、装饰品等。 活动六：500万，过大年！ ----美的大拇指送大礼 大拇指工程之促销活动 大品牌 大幸运！ 时间：春节前后 活动：新年送个好彩头，买冰箱送福利彩票若干张，有机会中500万大奖。 小、荣、华、雪推广活动 小、荣、华、雪四品牌推广： 品牌 品牌价值 活动形式 小天鹅 创新科技 全能明星 全能才艺 全能科技 ——小天鹅杯全能才艺大比拼！ 荣事达 节能专家 实惠万家 节能省出一头牛！ ——买荣事达冰箱得小金牛大奖 华凌 24年精品质 享用更长久 牛年找牛！ ——华凌诞生24岁逢本命年找寻属牛的同龄 雪尔 超值王 雪尔金算盘，任你如意算！ ——买雪尔冰箱得金算盘活动 小天鹅促销活动 全能才艺 全能科技 ——小天鹅杯全能才艺大比拼！ 目的：让消费者体验到小天鹅冰箱的全能品质和技术。 内容： 针对目标人群，尤其是有才艺能力的消费者，凡是能上台表演自己才艺的，就能获得美的冰箱购买优惠或其他奖品。才艺越多，优惠越多。冠军即将得到“小天鹅全能明星”冰箱一台。才艺可包括：唱歌、跳舞、乐器、口技、朗诵、杂技等等。 现场参与观众，可参与现场砸金球，得大奖。 同时现场进行冰箱种能技术和品质的演示。 节能省出一头牛！ ——买荣事达冰箱得小金牛大奖 目的：传达荣事达冰箱节能的特点 内容： 买荣事达冰箱抽大奖、念饶口令得小金牛； 现场买冰箱抽奖，得金牛； 为消费者算笔帐，买荣事达冰箱一年省下好几百，两年够买一只牛犊！ 荣事达促销活动 饶口令： 年年你牛 你更牛 牛年你牛 牛有礼 牛年找牛！ ——华凌诞生24岁逢本命年找寻属牛的同龄 目的：体现华凌的历史积淀，品质保证。 活动：在华凌诞生24周岁之际，凡属牛的消费者可获得优惠和奖品惊喜； 内容：凡属牛的消费者购买冰箱有特定优惠； 华凌促销活动 雪尔金算盘，任你如意算！ ——买雪尔冰箱得金算盘活动 雪尔促销活动 目的：体现买雪尔“最值”的意念。传达雪尔高性价比、大实惠； 内容：买雪尔冰箱，凭抽奖可有机会得金算盘一 只。体现出消费者买雪尔是“精明划算”的选择； 特色物料：可以算盘为形象元素，设计各种终端宣传物料或小礼品； 美的 小天鹅 荣事达 华凌 雪尔 百县千乡万人签名大鉴证活动 美的夺先 美食享鲜 3.15前后 5.26—5.28 9.1—9.10 鲜花礼赞 鲜活尽绽 美的冰箱送思念 千言万语一鲜牵 10.1-10.3 9.26-10.7 新生活 享鲜活！ 新年 新居 新鲜活！ 12.19-1.1 1.2-1.13 500万过大