格力空调TVC创意.ppt

2009-11-18 * 2009-11-18 * 格力空调不仅是一台机器 他是有灵魂的 他的灵魂，是一种精神 2009-11-18 * 高品质的灵魂 是每一个精益求精的人散发出的完美信念 2009-11-18 * 高品质的背后——《完美篇》 1、一间高级艺术画廊，一身简练服装的女子正要经过一幅画，突然她停住了脚步。 旁白：我们在寻找一种精神 2、她走上前去移动画框，极其细微地将之挪动了一下，微斜的画框被摆正了。 旁白：一丝不苟的精神 字幕：一丝不苟的精神 3、一间幽静的陶艺馆，男子专注地用泥浆拉胚起陶，刚刚做好一个完美无比的陶罐造型。 4、突然，不小心手指带过瓶口，有一条细小的划痕，他毫不犹豫，推倒土胚重新制作。 旁白：极致苛求的精神 字幕：极致苛求的精神 5、俯拍一辆锃亮的高级轿车，从和车等宽的胡同里疾驰而出，分毫不差。 旁白：毫厘不差的精神 字幕：毫厘不差的精神 6、看似同样的日出照片密密麻麻摆满桌台，男孩终于选中一张最满意的照片，贴在了面前的白板上。 旁白：完美至上的精神 字幕：完美至上的精神 7、分屏，上述画面四位主角的特写 旁白：只有这种精神 8、叠化成四名格力的员工，他们工作在格力不同的岗位上。 旁白：才能给产品非凡的灵魂 9、特写格力空调 10、标版 旁白：好空调，格力造 字幕：好空调，格力造 字幕：空调行业唯一世界名牌 2009-11-18 * 与您携手，共创格力新辉煌 格力空调TVC创意 建议方案 天进品牌管理机构 格力营销战的原则： 品牌防守战 变频抢先战 1、用“精益求精的专注”强化高品质、世界级的品牌优势。 2、扭转“形象老化”的劣势，塑造“品位感、国际感、富有生活情调的”的品牌形象 占位“健康变频”， 以“瞬控0感系统”形成“因感知变”的品牌情感。 格力形象篇TVC策略： 核心概念：精益求精的专注、世界级、高品质 TVC调性：品味感，国际感（出于对未来工程事业及中央空调战略方向的考虑，建议TVC中不过于强调“家庭温馨”的感觉） 格力变频TVC策略： 核心概念：因感知变的健康空调 TVC调性：品味感，国际感 站在高品质背后 格力品牌形象 2010 年 TVC 方 案 一直以来， 格力用“好空调，格力造”的广告语， 加之空调唯一世界名牌的不辍推广 格力的高品质广为人知 在广告传播上，不算活跃的格力 现在的“高品质” 由广告语的不断灌输，和消费者的口口相传而形成 在品质的诉求上 还有相当广阔的空间值得再挖掘 而实际上，“高品质”的背后， 我们做了很多，中国空调企业首屈一指的研发中心 超乎想象的检测体系，惊人的研发费用 单单测试就有下面这些 室内房间，模拟热负荷、湿负荷、风速场、温度场、人体舒适性；室外环境，模拟降雪、降雨、吹风、日照、高温、高湿、低温等。 可惜，格力的巨大付出， 消费者不了解。 现在，是时候让消费者知道。 高品质的背后是什么？ 18年的历史， 不懈地研发， 苛刻的检测， 严格的管控。 等等等等，这一切，也只是表象 高品质的源头，是一种精神 坚持的精神 突破的精神 完美的精神 2009-11-18 * 高品质的背后——《坚持篇》 十八年格力岁月的任何一个瞬间， 那一份坚持从来没有动摇过， 一天严格要求自己并不难 难的是十八年的一以贯之 每一个环节都未曾缺失 现在我们从一个特别的视角—— 呈现18年格力检测系统的变迁， 反应格力“高品质”背后的坚持和努力， 它同时也是“高品质”的力证。 1、实验室的桌上，摆满着各种各样的照片，有的已经发黄，每张都不同，但相同的是，画面中总有一个假人静静坐着。 2、镜头向其中一张照片里的假人拉近，场景转换到实验室内，假人依然安静坐着，面前只有一张桌子。 旁白：他的工作经历，十八年 3、墙上的电子计时器日期迅速倒转，屋内光线也随之明暗循环 旁白：工作时长，每次五百天 4、镜头移特写，有一个传感器在轻微波动，房间的红灯大亮。 旁白：一旦间断 5、计时器骤停，回复到500。 旁白：重新归零 6、几个格力检测员匆忙地进入实验室，一个个细致地检查空调，检测着刚刚波动的传感器，假人在一旁静静地坐着。 7、快镜，画面中的传感器越来越多，实验室其他陈设仪器也越来越高科技，也摆入了一些家具 旁白：一直陪伴的，是不断增加的传感器 8、假人安静地坐着，窗外下起暴雨 旁白：每一天 9、突然风雨都停了，雪缓缓飘下，越积越多，假人还是安静的坐着。 旁白：都能穿越四个季节 10、切。风和日丽的明亮实验室中，假人身旁多了两个假人，像一家三口一样。 旁白：现在，他不再是一个人 11、镜头拉开，检测实验室的内外许多人在忙碌着。 旁白：他，从来不是一个人 12、镜头虚化，定格在实验室墙上的一台格力空调上。 旁白：见证品质诞生的每一步 字幕：空