第二章：市场调研方案设计.ppt

第二章 市场调研方案设计;一、市场调研的过程;第一阶段;第二、三阶段;第四阶段;调研过程;调研计划表;二、市场预测的过程;三、市场调研与预测设计的步骤与内容;四、市场调研策划报告大致包括; 五 市场调研企划（书）的基本内容 ; （二）确定市场调研的基本内容(项目) ; （三） 确定调查对象（个体）调查单位（群体）; （四）制订调查提纲或调查表 ;; （六）确定调查地点; （七）确定调查的方式和方法; （八）确定调查资料整理分析的方法;调研报告书递交的形式：如文本、网上电子文本等； ; （十）制定调查的组织计划;方案设计费用； ;案例：OLANDO彩妆中国有限公司市场调查计划书（模拟）;;6.人员组织 在本次调查中，咨询公司将充分发挥高校强大的智力人才和学生优势，一线调查由学院管理工程系市场营销专业三年级学生担任，利用其实习时间开展调查工作，“先培训，后??岗”，以高质量的完成调查任务作为评定实习成绩的唯一依据；二线知道分析人员既是咨询公司员工，又是学生专业任课教师，身兼指导学生实习和为企业提供咨询服务的双重任务。 7.步骤与时间 第一阶段6月1日-10日: 1查阅相关资料 2拜访相关部门企业 3初步走访各大商场、百货 4制定调查计划 第二阶段6月11日-30日：1运用多种调查方法，对有关业内人士、用户进行访问调查 2对化妆品市场进行明察暗访，收集第一手资料 第三阶段7月1日-20日：1统一、分析前一阶段所收集的资料，得出一般性结论 2组织专家论证、及时反馈业内人士、用户意见 第四阶段7月21日-31日：1将所掌握的资料进行汇总，撰写市场调查报告 2制定OLANDO彩妆中国有限公司营销策划书