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品牌命名技巧 第一节 品牌命名的原则 一、一、品牌命名的重要性品牌命名的重要性 一一、、品牌命名的重要性品牌命名的重要性 品牌命名为什么重要，我想有一个很重要的原因，是因为它与其他品牌要素相 比，它的不可更改性.名字一旦取了，要做变动付出的代价是很大的。中国很多 著名企业,品牌的英文名称的多次变更,拖了品牌建立的后腿。如果你只有一次选 择机会，你就要格外的珍惜它！ 一个看似搞笑的故事—— 一次，一位公司董事长把该公司生产的两 条上等 “金狮”领带送给他的一个亲戚。结果人 家不高兴地说：“我才不戴你的领带呢，尽输， 尽输，什么都输掉了。”原来，香港话里 “狮” 与“输”读音相同。于是，这位董事长绞尽脑汁， 想出一个万全之策，用意译与音译相结结合的方 法，把“Gold Lion” 为“金利来”，结果使该 公司生产的领带大为畅销，成为知名品牌。 在品牌的诸多要素中，品牌名称是品牌的 核心要素，是形成品牌概念的基础。 实际上被灌输到顾客心目中的实际上被灌输到顾客心目中的 实际上被灌输到顾客心目中的实际上被灌输到顾客心目中的 根本不是产品根本不是产品，而只是产品名称，而只是产品名称，， 根本不是产品根本不是产品，，而只是产品名称而只是产品名称，， 它成了潜在顾客亲近产品的挂钩它成了潜在顾客亲近产品的挂钩。。 它成了潜在顾客亲近产品的挂钩它成了潜在顾客亲近产品的挂钩。。 品牌大师艾·里斯如是说 值得深思的案例值得深思的案例—— 值得深思的案例值得深思的案例 南京长江机械厂生产的 “蝙蝠”牌电扇， 在国外市场不得不改为 “美佳乐”。 国内著名的 “大象“牌电池，在欧美国家 倍受冷落。 “狗不理”在北方久负盛名，在港澳地区 不得不改为 “喜盈门”。 品牌对消费者心理具有提示功能 需求需求 商品商品 品牌品牌 积极积极 需求需求 商品商品 品牌品牌 积极积极 内驱力 刺激物 提示物 反应 二、二、品牌命名的原则品牌命名的原则 二二、、品牌命名的原则品牌命名的原则 1.可记忆性原则可记忆性原则 可记忆性原则可记忆性原则 2.有意义性原则有意义性原则 有意义性原则有意义性原则 3.可转换性原则可转换性原则 可转换性原则可转换性原则 4.可适应性原则可适应性原则 可适应性原则可适应性原则 5.可保护性原则可保护性原则 可保护性原则可保护性原则 （一（一））可记忆性原则可记忆性原则 （（一一））可记忆性原则可记忆性原则 1简洁简洁 简洁简洁 2独特独特 独特独特 3新颖新颖 新颖新颖 4响亮响亮 响亮响亮 1简洁简洁 简洁简洁 据心理学调查分析，人们接收到外界信息中，83% 平 平 平 平 的印象是通过眼睛，11%是借助听觉，3.5%依赖 触摸。其余的源于味觉和嗅觉。基于此，为了便于 均 均 均 均