策源2010年苏州天地源·水墨三十度项目营销策略方案.pptVIP

引导旗实景效果 现场围墙 现场围墙实景效果 王受之名言辅垫，英文字母汉化成字。 报广1 传统、时尚本一体。 王受之名言辅垫，3.14黄金分割及四方正框拍板。 报广2 王受之活动报广 王受之著书（上）：《VOGUE》 讲述当今时尚发展趋势，涉及建筑、生活、服饰、城市规划…… 王受之著书（下）：《CHINA》 着重于中国传统文化与当代设计、生活理念的完美结合。 备选方案： 开盘报纸稿 样板间开放报纸稿 中式的“神”+时尚的“形” =形神兼备的中国式时尚 从单调到丰富多元的进化 笔画拆分应用 虽然将LOGO图形进行了自由色彩的优化，但是LOGO的基础部分并没有发生变化，所以在视觉的信息传达上还是古老、传统的中国气质。 为了解决此问题，我们增加了更符合我们项目气质的辅助ICON 水墨三十度定位的两个必要元素：中国、时尚 中国：CHINA 时尚：VOGUE 根据中国的传统水墨书法，我们将具备时代气息的英文书写如下形式…… 二、新增辅助ICON 中国：CHINA 时尚：VOGUE 再根据传统汉字的结构将其重组： 在以后的平面稿件中应用，以树立项目形象。 视觉二：底色规范 中国 红　 骨子里的中国不拘于形式，中国红却是每个人骨子里的中国 世界 红　 激情、生命、欲望、青春、力量…红色，国际时尚界永远的宠儿 稳重中透出鲜艳的红，跳脱出苏州工业园区清雅淡静 成为一道抢眼风景，有效抓住眼球、传递信息 传统、时尚本一体，世界东、西本一家 红色，是冥冥之中注定的纽带 宣纸作底辅衬下的中国红，更是文化底蕴里的中国 　　 主色调：宣纸里的中国红 创意表现 一幅中式卷轴慢慢展开 五千年和现在的距离，只是一张宣纸的厚度 岁月的流淌，带走远去的尘风 留下的，是永恒的瑰宝 国宝黄公望山水画长卷《富春山居图》 泼墨山水之间，我们细细触摸历史 国宝无法复制，精神可以传承；历史无法重写，历史可以续写 在历史之上描绘历史 腊梅，中式表现，象征“骨子里中国”。系列出街稿将更换不同元素 一幅中式卷轴慢慢展开 五千年和新世纪，只是一张纸厚的距离 中式的元素，让世界听到5000年的声音 一幅中式卷轴慢慢展开 五千年和新世纪，只是一张纸厚的距离 现代的元素，演绎着时尚的华彩 花瓶，时尚表现，象征“现代与时尚”。系列出街稿可更替不同元素 一幅中式卷轴慢慢展开 五千年和新世纪，只是一张纸厚的距离 一笔『水墨三十度』， 用古典与风尚述说着建筑里的墨黛华彩 手绘图，产品的直观表现。系列出街稿更替不同画面（手绘图、效果图、实景图） 一幅中式卷轴慢慢展开 五千年和新世纪，只是一张纸厚的距离 系列出街稿线条形式的转换，百变不离其中，诉说着时尚里的中国 中式而时尚的线条，连起这场传统与时尚的对话 一幅中式卷轴慢慢展开 五千年和新世纪，只是一张纸厚的距离 生活，从此浸润在文化底蕴（CHINA）和时尚（VOGUE）中 CHINA、VOGUE的演绎，ICON的灵动，时尚里的中国 一幅中式卷轴慢慢展开 五千年和新世纪，只是一张纸厚的距离 在东西共崇的红色中融合，大爱无痕。承接时光之美，大象无形 一种生活的进化，至此，启程 宣纸下的中国红，贯穿推广始末，既富有立体感、又展现远近距离感 宣纸感底纹根据实际出街效果可取消 一幅中式卷轴慢慢展开 五千年和新世纪，只是一张纸厚的距离 这就是『水墨三十度 』的先驱精神和奉献 logo等重要信息的展示 中式元素与时尚元素的结合 户外广告牌 手绘下的社区一景/效果图/实景图 经典而时尚的条纹图案连贯 宣纸红底的包容衬托 CHINA与VOGUE的汉字演绎 基本信息展示 仿古画卷色彩的背景色 时尚花瓶里滋养的腊梅，是时尚中盛放的中国之美，是现代苏州工业园区中傲立的寻根文化建筑『水墨三十度』。 画面里“时尚里的中国”，符合项目自身特征——中式园林与时尚建筑的融合， 画面的层层透视和手绘效果图的紧密贴合，仿似居于时尚高楼的业主，透过摆放梅花的窗户俯瞰楼下的中国。 画面规范?? 导示牌 导示牌实景效果 导示牌实景效果 导示牌实景效果 导示牌实景效果 导示牌实景效果 导示牌实景效果 导示牌实景效果 导示牌实景效果 简洁、清晰、轻重并用，用现代的手法还原历史，用历史的途径述说现代。 中式到时尚的互相过渡，韵致流畅，特征清晰，胜过千言万语。 中式卷轴的灵感启发，复古的形式时尚的表现 底纹的运用透出时尚中的细腻中国 中式竖向排版，简洁时尚 元素的过渡更是韵味的演变 东情西韵，细节处流露中国底蕴中的国际 反义而统一的对称，蕴含哲理。 引导旗 苏州，需要一处烙着中国印记的产品 来寄托苏州人的回忆，让新苏州人找到归属感  如何实现对目标人群的捕捉？ 文化底蕴 THE PRSENTATION F