2018年度华东地区80后90后消费者网购年货调研报告.pdfVIP

华东地区80后90后消费者 网购年货研究报告 艾瑞京东联合发布 2018年 摘要 春节习俗悄然变化，传统与新潮齐头并进。购买年货作为春节传统习俗，不仅能够 增加节日气氛，还是对长辈与家人的关爱，现如今网上购置年货已经蔚然成风 网上购置年货的品类五花八门，食品零食、服装、饮料酒水、生鲜果蔬是选择最多 的年货。80后及85后是线上囤货的主力，新势力90后购买力也不可忽视 春节期间，走亲访友和朋友聚会时互赠礼品，以物传情，进一步带动了年货市场的 火爆。送给亲友的年货更注重健康，而送给领导客户的更注重档次 京东年货节认知度高，客户体验好。送货快是80后90后消费者在京东商城购买年货 的首要原因，此外，商品质量好、口碑信誉高也是重要原因 土洋结合，在土特产年货畅销的同时 ，海淘洋年货成为新风尚，以进口美食为代表 的“洋年货”受到80后90后消费者的青睐 说明：本研究报告中的80后90后指的是在1980年-1994年期间出生，年龄在22-37岁之间。其中80后指33-37岁人群，85后指28-32岁人群，90后指22-27岁人群。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 ©2018.1 iResearch Inc 2 春节习俗与年货态度 1 网购年货品类分析 2 京东年货节用户需求分析 3 附录 4 3 传统与新潮共存，春节习俗悄然变化 年夜饭、年货、拜年等传统过年习俗仍然占主导，但手机抢 红包、旅游过年等新习俗也正逐渐兴起 2018年华东地区消费者春节习 俗认同度 春节 回家吃年夜饭 57.2% 置办年货 55.4% 拜访亲友 52.4% 灯笼/对联/鞭炮 46.6% 手机抢红包 46.3% 旅游过年 38.3% 样本：N=975 ，于2018年1月通过iUserSurvey调研获得。 ©2018.1 iResearch Inc 4 形式与内涵兼备，习俗认同小有差异 80