第二章 企业形象识别系统的策划与设计（应用模块） 企业形象教学课件.ppt

(六) 组合规范 为了确保基础符号在应用部分的准确使用，建立统一性的系统，需整合标志、标准色、象征图形以及企业口号等基础要素的编排模式，使整个系统具备实战价值。（图2-71至图2-74） 图2-71 图2-72 二、VIS的应用要素系统 基础系统的开发与设计若得不到应用系统的实施和巩固，也就失去了企业形象识别传达的整合力量。 应用要素设计开发策略的确定：对于某个企业形象中的具体应用要素设计项目而言，在开发设计之前，应对其客观的限制条件和依据作出必要的确定，以避免设计项目虽然很美但不能使用的问题。其一，项目的功能需要。 主要是指完成设计项目成品所必需的基本条件，如形状、尺寸规格、材质、色彩、制作方式和用途等。 其二，项目使用的法律性限制。 如信封的规格、招牌指示等环境要素的法规条例。 其三，行业性质的需要。 主要是指企业所在行业中，一些约定俗成的规定或需要，如事务性用品中的单据、包装类的规定等。应用系统一般包括：办公文具类，企业证件类，交通工具类，环境、招牌、标识类，推销用具类，对外账单类及其他。 (一) 办公事务系统 包括信封、信纸、文件袋（夹）、公文袋、明信片、办公用品、请柬等。 要将这类办公文具设计好，必须了解各种文具的用途和规格，从要素编排、色彩、纸张纸质、印刷方式等入手，在逐一设计时应有一个统一的编排格调，形成一定的整体系列感，使这类文具除了有自身的实用功能外，还起着有效的宣传媒介作用，可以加强企业整体自身形象的识别（图2-75至图2-78）。 图2-75 图2-76 图2-77 图2-78 图2-75至图2-78 杭州商业银行应用要素设计 韩家英 企业证件是企业以及企业内员工身份的一种象征，它包括工作证、名片、吊牌以及各种徽章。 名片的基本内容一般包括企业的名称、标志、标准字、标准色、地址、邮箱、电话、传真及个人信息，如姓名、职务、传呼、手机号等，有些也可附加诸如企业的经营理念、宣传业务等（图2-79至图2-82）。 图2-79 VI设计规律指的是在VI设计中无论时间、空间、条件如何变化都要遵守的VI设计基本运动规律。VI设计关系理论指的是在VI设计中的各种人的关系、企 业关系以及实施关系。这两种规律结合起来就是VI的设计哲学。 “所有设计问题最终都是哲学问题”，许多设计元素之间本质上是统一和谐的，但不同的切入角度会带来不同的设计效果，因此它们之间的辩证 关系就形成了不同的设计哲学。VI设计哲学就是要从设计因素的冲突与矛盾中寻找它们统一辩证的规律，这个规律就是“和谐”。为此VI设计，必须符 合两条原则：一是“先后之说”，就是在设计元素出现矛盾时你所采取的设计立场是什么；二是你要肯定设计元素之间并不是“非此即彼”的关系而是 辩证统一的关系。正如毕达哥拉斯所说：“和谐是杂多的统一，不协调因素的协调。”VI设计哲学就是要在理念与形式、个性与共性、商业与设计之间 取得辩证统 ① VI设计“理念与形式”的辩证关系VI设计理念是指关于企业形象定位的各种理念集合，包括企业形象的市场定位、行业特征、品牌定位、企业理念等，具体指企业标识Logo、标准字体、标准色、辅助图形等的创意。VI设计形式是指体现设计理念的各种设计元素的集合，包括点、线、面、造型、色彩、空间等。 VI设计理念与设计形式本质是没有矛盾的，但是“先理念后形式”与“先形式后理念”却形成不同的VI设计哲学。“先理念后形式”的设计风格要求从理念入手，有清晰的设计理念后再搭配设计形式，这种VI设计哲学有时为了充分体现设计理念而 忽视了设计形式。而“先形式后理念”的VI设计哲学往往在设计前并没有清晰的设计理念，就是说对企业形象的定位没有充分认识，而是先考虑设计形式，从设计美学角度切入，在设计形式确定后才寻找设计理念，甚至是理念与形式货不对版。 一般来说，欧美VI设计风格是“少即是多”，从简洁中体现理念，“局部体现整体”，从很少的变化，如英文字体的局部颜色或变形来体现深刻的理念，但容易进入“简单等同于简洁”的误区。亚洲VI设计提倡将传统文化与设计形式结合，因此文 化感较浓，却往往是形式多于内容。因此说，VI设计理念与设计形式的协调是一个世界性的问题，只有将这两者取得一个与民族、地方、企业文化相结合的平衡点，才能够形成独特的VI设计哲学。 我们认为，在VI设计“理念与形式”的辩证关系上，其差别是：并非一切设计形式都能够体现企业理念。其联系是：凡是被绝大多数人认同的VI设计，都能够体现深刻的企业理念；不能够体现企业理念的VI，就不可能被绝大多数人所认同。其操作准则是：先理念后形式，理念决定形式，形式体现理念。 ② VI设计“个性与共性”的辩证关系 VI设计的个性是指要体现企业