第五章 收益、利润、风险与管理对策 媒介经济学PPT.pptVIP

第五章 收益、利润、风险与管理对策 本章主要内容 5.1 收益 5.2 确定利润最大化时的产出与价格：边际分析 5.3 经济利润与会计利润的比较 假设：厂商追求利润最大化 利润=总收益-总成本 总收益 TR=P*Q 平均收益 AR=TR/Q 当价格不变时，P=AR=常数 边际收益MR：每增加一个单位的产量所引起的总收益的变动部分 MR=(TR2-TR1)/(Q2-Q1)=ΔTR/ΔQ 5.1 收益 P 5 4 3 2 1 0 Q 0 1 2 3 4 5 TR 0 4 6 6 4 0 AR 4 3 2 1 0 MR 4 2 0 -2 -4 Z公司的收益 产品需求函数 Q=5-P 5.2 确定利润最大化的产出与价格：边际分析 MR=MC 边际分析法：是把追加的支出（MC）和追加的收入(MR)相比较，如果MRMC，生产会增加利润，如果MRMC，生产会降低利润；二者相等时为临界点，也就是投入的资金所得到的利益与输出损失相等时的点。如果组织的目标是取得最大利润，那么当追加的收入和追加的支出相等时，这一目标就能达到。 P 5 4 3 2 1 0 Q 0 1 2 3 4 5 TR 0 4 6 6 4 0 AR 4 3 2 1 0 MR 4 2 0 -2 -4 TVC 0 1 3 6 10 15 TFC 1 1 1 1 1 1 TC 1 2 4 7 11 16 AVC 1 1.50 2 2.50 3 ATC 2 2 2.33 2.75 3.20 MC 1 2 3 4 5 利润Π -1 2 2 -1 -7 -16 边际收益MR与边际成本MC的关系 MRMC:Q↑,Π↑; MR=MC: Π=MAX,Q=Q*（最优）; MRMC:Q↑,Π↓. 利润最大化的必要条件： MR=MC 5.3 经济利润与会计利润的比较 Economic profit: 经济利润=总收益-总经济成本 经济成本=显性成本+隐性成本 Accounting profit: 会计利润=总收益-总会计成本 会计成本=显性成本+会计折旧 5.3 经济利润与会计利润的比较 机会成本： 某种资源用于某种用途而放弃的可用于其他用途的最大收益。 或者是指在面临多方案择一决策时，被舍弃的选项中的最高价值者是本次决策的机会成本。 常见的机会成本计算 1.自有资金：贷款给别人可得到的利息； 2.本人劳动：为他人工作可得到的收入； 3.自有房屋：出租给别人可得到的租金； 4.按市场价购入的原材料、劳动力：按市价计算，即按显性成本计算。 5.设备折旧：期初价值-期末价值 例：卡罗尔的投资决策-是否开设一家与互联网有关的小公司 工作状况：在大学工作年薪45000美元； 资金：自有90000美元，投资计算机设备； 场地：自有房屋； 人员：本人+2个助手，助手每人年薪30000美元 办公费用：18400美元/年； 公司年收益：185000美元 会计成本：108400.其中 助手薪水：30000*2=60000 办公费用：18400 设备折旧：年折旧率为33.3% 90000*33.3%=30000 会计利润=收入-会计成本=185000-108400=76600 经济成本：所有投入要素的机会成本之和 自有资金：投资其他项目的收益率10%，90000*10%=9000 自有房屋：出租的租金15000（年） 本人劳动：年薪45000 设备折旧：计算机一年后出卖可得55000，使用一年的成本=90000-55000=35000 其他与会计成本相同-78400 经济成本=182400 经济利润=收入-经济成本（机会成本之和）=2600 经济利润0:获得比正常利润更多的利润 经济利润=0:获得正常利润 经济利润0:获得的利润比正常利润更少