深圳2012（度假） 珊瑚宫殿推广55p.pdfVIP

三亚 珊瑚宫殿 （地中海风格 宫殿式度假） 御海地产的福建老板，走遍世界各大顶级酒店， 日夜兼程潜心研究宫殿产品； 全球豪宅专家星河湾30人团队 奔赴三亚，全力接管“珊瑚宫殿”建设 只有一个目的：打造一个不同凡响的品牌产品 在这个意义上，超越清水湾及海棠湾项目 并初步建立御海地产的品牌形象认知 决定了建立我们差异性的必须性 传统的“三亚的度假方式” 阳光、空气、沙滩、海、湾 凤凰岛、天涯海景、海上观音 星级酒店、高尔夫、游艇、免税店… 一个大洞察 全民度假时代下的三亚度假已呈现出 平淡平凡化的问题 因此 我们要完成的命题 在度假平淡趋势中，我们给客户创 造出一种什么样的全新体验？ 宫殿！ 它意味着什么？ 宾利受英女王钦点，成为白金汉宫成员们的御用座 驾，从此走向”汽车史上的传奇和神话“ 高尔夫，发源于牧场，后被苏格兰王室发现，最终流 行成为今天的”贵族运动“ 伊莉莎白二 世，伯父退位 其父接任，进 入白金汉宫， 从此由一个只 是喜欢艺术的 女孩，开始其 长达60年的女 王传奇。 代表着历史的沉淀和对传统传承的崇高感 代表着一个有文化有涵养的圈子 代表着与众不同、全球目光的聚集点 代表着努力也难以企及、神秘的天生优越感。 总而言之，它代表着伟大的故事及体验 项目定位及沟通核心： 那些伟大的故事 户外广告 平面广告 宫殿历史篇-1 宫殿历史篇-2 宫殿建设篇-1 宫殿建设篇-2 宫殿未来篇-2 宫殿未来篇-1 现场包装 一波强大的接触点广告 公关活动 互动公关 向英女王赠宫殿办法征集活动 2012年是英女王登位60周年纪念年 我们声称渴望向她赠送一套珊瑚宫殿 但没有很好的办法。 希望向所有有渠道、办法或想法的人征集办法。 通过创造一个话题性+互动性+娱乐性的平台 成为一波全国皆知、全民参与的轰动事件效应 三大推广渠道 1、三亚凤凰机场： 设立一个小型征集办法的临时接侍点； 接机口举牌：接能向英女王赠宫殿办法的 非凡者 向三亚来客派发”向英女王赠宫殿办法征 集“名片 2、项目官方微博： 重要活动平台：活动信息发布及宣传、征集渠道之一、 活动咨询及解答服务、活动过程展示、活动成果发布 3、全国门户网站： 网易、搜狐两大全国主流门户，以 新闻/娱乐头条形式报道及设置活动 链接 Thanks! 深圳道里广告中国地产 新一代传播理念先行者 全国少有的新一代创新型公司，以社会文化运动为指导思 想，专注于地产整合推广和品牌互动营销，信仰媒体中 立，擅长创造内容，注重规划参与，喜欢发明渠道，以出 奇制胜之道为项目解决问题，帮助客户创造生意。 道里目前拥有50多人，服务项目遍及珠三角、渤海圈、 三亚、成都、武汉等，树立起了良好的品牌形象，为万科 旅游度假地产全国重要合作伙伴、万达广场最佳合作商。 深圳华侨城创意文化园 南中国最著名的创意产业基地 这里聚集着数百家深圳及香港顶尖公司，涉及艺术、设计、传媒、 广告、出版、演艺、文化等领域。 全新的800平米办公空间，创造童趣、轻松自由、协同互动的空 间，不只是创意输出基地，更是创意交流平台。 欢迎参观交流、指导 深圳 华侨城 创意文化园 北区A4栋405/407 Tel：0755Fax:0755 官方微博：/daoliad E-mail：daoliad@163.com