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本土文化与现代包装设计 　　时代在进步,中国的包装设计在不断的发展和完善,设计者们渐渐地明白了包装设计是具有人文精神的。中国的包装设计之路怎样发展,怎样使中国的设计更具民族性和本土文化特性,是中国设计走向世界的前提,也是中国设计立足于世界的根本。 　　 一、什么是本土文化 　　 所谓本土文化,是指共同地域的人在历史上形成的共同语言、共同经济生活以及表现于共同文化、共同心理素质的人稳定的共同体。简单的说,就是具有民族特色化,包括中国的儒学文化和五千年的封建文化。这些文化通过视觉表现形式来体现,如:国画、书法、禅学、五行、八卦等等,而民间的剪纸、泥塑、木版年画等也是一种本土文化外化,这些都是构成现代设计的种元素之一。 　　 不同时期的包装设计思想、风格在本土艺术和本土材质的影响下,逐渐形成了自己的特色,主要体现在传统的文化和思想对包装设计的指导作用。“阴阳和谐”,“天人合一”,“情理兼顾”,“真、善、美”的统一等等,是我国思想文化史上的精髓,是土生土长的民族特色。随着时间的推移,这些思想已经渗入、贯穿于我国包装设计的整个过程。如战国的神奇和浪漫;秦朝的厚实和庄重;汉代的简练、朴拙;三国两晋南北朝时期,受佛教和西域文化的影响,其包装风格清瞿和宏阔并举,“仙气”和“佛光”互映;隋唐时期的“雍容华丽”、“大度丰满”;宋代的自由、理性、淡雅;明代的简洁、大气;清代的精、繁、艳丽;所有这些理念形式,都是我国本土文化的民族精神外化。 　　二、现代包装设计的特色 　　著名文化人类学家马林洛夫斯基说过:在人类社会生活中,一切生物的需要已转化为文化的需要。现代包装设计正是一门以文化为本位,以生活为基础,以现代为导向的设计学科。因此在设计的实践中,我们该如何把包装设计作为一种文化形态来对待,该如何与本土的人文相结合,这就要求在设计的过程中以一种文化现象来观照,其中的内涵是现代设计师们所必须探究的。 　　 包装文化的设计元素在社会的时空中传播,必然与人的生活发生必然的关系,因此,在此过程中产生了包装设计文化的民族性。现代包装设计作为一种文化,其实用与视觉价值意义日益为人们所瞩目。 　　进入商品社会以来,人们为自己的劳动成果寻求到了一种大众化的鲜明生动的传播、交换方式。就其包装意义而言,已成为运输商品,保障物品质量、传达信息的重要媒体。包装本身就是人类物质文明、精神文明的成果,人类又因这一成果创造出新的行为模式 。包装文化以追求效益、功能、美观为目标,是装潢设计与包装工程相结合的综合形态。因此,它是技术学与艺术学相结合,同时又融合了使用过程中人、物、环境因素,尤其是本土文化特色的结合,体现出现代设计与本土文化的重要关系。由于包装外在的界面以直接的、艺术化的形象诉诸于人的视觉,它能在商品营销活动中,引导人们消费选择,提高时尚消费品味,与消费者在文化心理上产生沟通。因此,文化艺术对于包装来说具有非常的意义。 　　 在设计的过程中,一个民族的文化形成一个设计文化系统,一个民族的设计文化系统也形成了具有本土特色的包装设计系统,而不同的包装设计文化系统里都包含了一些共同的文化因素,也包含了一些不同的文化要素,前者表现了包装设计文化的普遍性,后者表现了包装设计文化的特殊性。 　　 现代包装设计如果不了解本土民族的文化特征、地域差距,不进行哲学深层思考,不研究人民心理、人类社会学,知识甚少,对文学全然不知、找不准卖点,可想而知商品就难以畅销,不能在激烈竞争的市场中立足。该如何从本土文化中产生具有原创性的设计灵感?从设计文化上讲,目前我们还欠缺这方面的经验。我们可以从自己的本土文化和思想根源中汲取灵感,产生出自己独特的包装设计艺术。 　　 包装设计是设计领域的一个分支,是设计文化系统的一个子系统,作为一种文化现象,其文化内涵不仅是特定文化符号的装置,而且体现了设计师对自然、社会和人类文化产生的认识和体验。现代包装设计的目的是在传统文化中吸取营养,将本土文化和现代化相统一,希望通过包装向世界传递我们本土文化和民族特色;同时结合地域和民族共通意识,达到国际间的交流。使我们的设计在研究传统中融合时代和国际特色,以本土的特性和风格走向世界。 　　(作者单位:湖南涉外经济学院艺术设计学部) 　　 责任编辑:文键 3