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传统产业集群品牌竞争力分析 　　摘要 本文概述了集群品牌与集群竞争力的关系，以“景德镇”为例，分析了传统产业集群品牌竞争力不强的原因，并提出了打造传统产业集群品牌的几点建议。 　　关键词 传统产业集群品牌，产业集群，竞争力 　　 　　1引 言 　　 　　我国产业集群从发展形态分可分为两种类型：一是创新产品的产业集群，典型的代表是高科技产业；二是传统行业的产业集群，如江苏的纺织产业集群、浙江的五金产业集群、嵊州的领带产业集群、景德镇的陶瓷产业集群。这类集群主要集中于劳动力密集型、产品层次低、低技术、进出口壁垒较小的传统产业，并以中小企业为主体，以血缘、亲缘、地缘为纽带，生产性企业子群与贸易、服务性企业子群关联耦合。因此集群内企业的竞争力难以依靠传统的产品优势、规模优势、技术优势、资本优势、资源优势等形成个体优势，然而集群内企业的血缘、亲缘、地缘关系却可以被充分利用，形成整体的竞争优势。 　　 　　2集群品牌与集群竞争力的关系 　　 　　菲利普?科特勒认为，“品牌是一种名称、名词、标记、设计或是它们的组合运用，其目的是藉以辨认某个销售者或某群销售者的产品，并使之与竞争对手的产品区别开来。”借用此说法，集群品牌则是产业集群在本行业中树立的专业形象，是区别于同行业其他集群的显性标志，它代表了集群的一种潜在竞争力与获利能力。产业集群在长年累月的发展过程中，形成地理位置上相对比较集中的企业群，它们所表现出来的整体形象、文化、声誉、信用及个性等，形成了独特的集群品牌，与此同时，提高了顾客的忠诚度，吸引了更多的成员加入，完善了集群内的产业链，从而增强了集群的整体实力。集群品牌和集群竞争力的关系如下图1所示。因此，产业集群必然要以集群品牌的发展作为整个集群竞争力提高和增长的源泉。 　　 　　3景德镇陶瓷产业集群品牌竞争力不强的原因分析 　　 　　景德镇陶瓷产业集群是一个有着悠久历史的传统产业。长期以来，在人们心中，景德镇就是瓷器，瓷器就是景德镇，因此景德镇不仅是地名，还是一个著名的传统产业集群品牌。千年的制瓷历史、陶瓷文化和精湛的制瓷技术造就了景德镇陶瓷誉满全球的效应，这也就是说景德镇这个集群品牌还保留着传统品牌优势。然而，80年代以来，景德镇陶瓷产业的发展逐步走向衰退，景德镇的制瓷工艺不再是国际领先、产品质量不再代表全国先进水平、集群品牌不再被人津津乐道、集群竞争力不再是第一，其主要体现在以下几点： 　　3.1 集群内缺乏龙头型的知名品牌 　　 　　景德镇陶瓷闻名于世已经成百上千年，可屈指数来，真正知名的企业品牌还真不多，特别是近些年来，在景德镇手工作坊占很大比例的情况下，几乎找不到有一定知名度的大型陶瓷企业，景德镇陶瓷市场上的品牌杂、多、烂，原因之一就是集群内知名品牌的带动效应不足。如浙江嵊州有几家领带企业生产的都是世界名牌领带，从而带动了嵊州领带产业集群的知名度，增强了产业集群的竞争力。 　　3.2 传统的竞争优势不明显，缺乏核心竞争力 　　景德镇有着悠久、辉煌的陶瓷发展历史，并形成了一个传统的著名品牌“景德镇”。在过去，景德镇的传统优势在于先进的生产工艺、优质的陶瓷制品，以及巧夺天工的绘画艺术，这些竞争优势一直以来都支撑着景德镇陶瓷的发展，从而形成了闻名海内外的“瓷都”。然而，现在景德镇市民营陶瓷企业尽管有3000多家，但绝大多数规模都较小，有些只能称得上是“作坊”，他们不仅缺乏生产技术优势，对陶瓷的图案设计、外形设计能力更加缺乏。 　　3.3 集群内产品同质化、附加值低 　　现代经济的发展，对陶瓷这种有装饰性、文化内涵的产品的要求越来越多地侧重于其内涵价值，而不再是实用性物品。目前，景德镇陶瓷产业很大一部分来源于小作坊、小企业，生产水平低下、产品质量低，粗制滥造，导致产品的价值低。除此之外，这些企业大部分缺乏对市场的敏感性，不能适应市场的变化，对产品的品种设计、包装、图案等方面重视不够，产品同质化严重。在景德镇陶瓷市场上，花色品种都差不多，缺乏特殊性、差异性、新颖性、时尚性等，而对于产品的花色设计、绘制亦存在质量方面的问题。所以，景德镇陶瓷附加值低也直接影响着“景德镇”品牌的发扬光大，没能充分发挥和开发“千年瓷都”的品牌价值。 　　3.4 价格市场不规范，低价竞争 　　在景德镇的陶瓷市场上，每家每户的陶瓷价格并不一致，即便是价值相近的陶瓷，价格也存在很大的差异。目前，景德镇的陶瓷市场缺乏规范，有些外地客人或从国外来景德镇的游客购买陶瓷时，很多经营者贪图一时的获利，不顾市场道德，盲目地叫高价，这使很多客人对景德镇陶瓷心存不满。除此之外，近些年，一些经营者带着许多粗制滥造的劣质品，在国内外进行展销，由于质量不过关，大部分产品都卖不出去。这些行为不仅破坏了景德镇陶瓷产品的声誉，扰乱了价格市场，更