传统吉祥图案与现代标志的传承与运用.docVIP

传统吉祥图案与现代标志的传承与运用 　　 一、传统吉祥图案和现代标志的概念与内涵 　　 (一)传统吉祥图案的概念与其蕴含的哲学观 　　 传统吉祥图案指人们在事物固有属性特征的基础上经过着意加工,用来表达人们美好情感和追求幸福生活的一种艺术形式,是人们思想观念的产物。中华传统吉祥图案蕴含的哲学观强调了人与自然的和谐统一,即“天人合一”的哲学思想。古代人的宇宙观认为,宇宙是金、木、水、火、土五种基本元素构成,一切事物均是一分为二、可对立转化的整体,事物阴阳两两相生相克成为“金、木、水、火、土”五行运动的原动力,这就是“阴阳五行”的思想。它构成了中国传统哲学的基础,也为中华传统吉祥图案的诞生与发展提供了最具普遍意义的宇宙观的指导。 　　 (二)标志的含义与特点 　　 标志,是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言,除标示什么、代替什么之外,还具有表达意义、情感和指令行动等作用。其特点:1.功用性,标志的本质在于它的功用性。虽具有观赏价值,但其主要还是为了实用;2.识别性,显示事物自身特征,标示事物间不同的意义与归属;3.显著性,除隐形标志外,绝大多数标志色彩强烈醒目、图形简练清晰,引人注意;4.多样性,无论从其应用型式、构成形式、表现手段来看,都有着极其丰富的多样性;5.艺术性,既实用又给予人以美感,是对其艺术性的基本要求;6.准确性,易懂并符合人们认识心理和认识能力,要避免意料之外的多解或误解,尤应注意禁忌;7.持久性,与广告或其它宣传品不同,标志一般都具有长期使用价值,不轻易改动。 　　 二、中华传统吉祥图案对现代标志设计的借鉴 　　 (一)重构中华传统吉祥图案 　　 把中华传统吉祥图案与现代标志设计相结合,从传统吉祥文化中寻找现代标志设计的可能性。其创意是以中华传统吉祥图案的造型元素为基础,运用创意性思维规律及图案构成的形式规律变化,重新整合而成新图案,构成一种传统吉祥图案与现代生活的默契关系。在这里,“重构”是指对传统吉祥图案进行转化和意想的构想设计活动,具体表现在图案设计与形式表现的多样性上,充分显示出传统吉祥图案的艺术魅力。这种富于情趣、悖异常理的图案,是从与主题相关的另类新奇视觉中发挥创造的。诸如幻想、真实、虚幻的有机结合,从而创造出变异和矛盾的视觉形象和画面,调动观众在作品中的情感参与和交流。 　　 (二)中华传统吉祥图案的解构与创新 　　 吉祥图案解构创新,就是有意识地将传统吉祥图案完整的原形打散,从中寻找新的认识,或者将打散后的形态再重新组合,获取一种与现代生活相默契的关系。吉祥图案解构与创新,主要是借用吉祥图案的原形,作为思维的起点和源泉,用现代图形构成法则,对原形进行改造,转换成新形,淡化其原始寓意,使其成为一种有意味的形式。 　　 昆明世界园艺博览会的会标(图1),就是把传统回纹利用现代构成手法,表达出一种生生不息的寓意,整个图形似吉祥鸟,又似人的手掌,充分体现了“人与自然”的主题精神。凤凰卫视中文台的台标(图2),以中国吉祥羽虫“凤”为形象,两只凤凰环绕、盘旋,形体优美、大方。从这两幅作品中可以看出,它们所选的元素,一个是回纹,另一个是凤,把传统吉祥形象巧妙地加以解构创新,体现出传统与现代的文化魅力。 　　 三、中华传统吉祥图案在现代标志设计中的运用 　　 (一)“形”的提取和衍生 　　 “形”一般指图形所表现出来的物象外形与结构。中国传统图形是植根于中国民族性、地域性的传统艺术渊源中的,他们与现代图形的造型方式有着许多不同的地方。中国传统图形主要注重的是实形(或称为正形)的完整性与装饰性,关注形与形之间的呼应、礼让和穿插关系,在组构时多遵循求整、求对称均齐的骨式。如由黑白两个鱼形纹组成的中国最原始、最基本的吉祥图形“太极纹”等。 　　 将传统图形中的“形”运用到现代标志设计之中,首先应该学会从传统图形中提取其形的元素,然后再结合构成课程中所学到的一些构成手段,如:打散、切割、错位、变异等方法,将这些提取的形元素再进行新的设计重组,最后再将这种立足在传统图形原形上,而又对原形不断分解、转变和重构的衍生形糅合到标志的设计之中。 　　 (二)“意”的沿用与延伸 　　 外在形态是内在意义借以表达的方式,是内在涵义的外化和物化,所以最初只是源生于人们对自然和宗教崇拜的传统图形,经过时间的衍变,进而延伸出期盼“生命繁衍昌盛,生活富贵康乐”等许多美好象征意义来。 　　 如:中国传统图形――“盘长”,在民间它常结合 “方胜”图案来使用,并以此表达人们四环贯彻、一切通明的美好意愿。中国联通公司的标志就是采用了源于佛教八宝的“八吉祥”之一“盘长”的造型,取其“源远流长,生生不息,相辅相成”的本意来延展联通公司的通信事业无以穷尽,日久天长的寓意。