电视民生新闻的定位与发展略.docVIP

电视民生新闻的定位与发展略 　　[摘要]2002年江苏电视台城市频道《南京零距离》的出现催生了民生新闻。近几年来，各地电视台纷纷上马电视民生新闻栏目，民生新闻成为各新闻媒体提升竞争力的重要手段。但是随着民生新闻的不断发展，各地电视民生新闻栏目风格雷同，缺乏创新，节目的策划和制作仍然停留在“零距离经验”上，电视受众已无新鲜之感，所以电视民生新闻需要重新定位，并确立新的发展策略。 　　[关键词]民生新闻；同质化；定位 　　 　　自2002年江苏电视台城市频道推出新闻直播栏目《南京零距离》，开播不到一年，收视率稳居地方电视新闻栏目的首位，栏目年度广告总额过亿元，业绩骄人，各地电视新闻媒体纷纷改版，模仿跟进，如河南电视台的《民生大参考》、昆明电视台的《晚间?关注》以及安徽电视台的《第一时间》等等，“电视民生新闻现象”席卷全国电视业界。国内新闻学与传播学的学者们公认“民生新闻”为电视新闻的发展方向，他们从新闻理念、学术范式、题材内容、受众心理：话语建构等多个角度对“民生新闻现象”进行解读，理论层面的论述可谓丰富。 　　时至今日，“电视民生新闻”发展已是第七年，各地电视民生新闻栏目风格雷同，缺乏创新，节目的策划和制作仍然停留在“零距离经验”上，电视受众已无新鲜之感，电视民生新闻栏目纷纷遭遇瓶颈，亟待突破，升级改版已是迫在眉睫。无论业界抑或学界，都应该积极思考电视民生新闻的节目定位和发展策略，从理论和操作层面上来解决，民生新闻如何结合本土特色，体现个性化与差异化的竞争优势，实现对固有节目模式的创新与超越，为地市级电视台运作和策划类似新闻节目提供理论指导和现实依据。 　　 　　一、正确把握“民生理念”和电视媒体属性 　　 　　“民生”一词在我国历史渊源已久，最早出现于《左传?宣公十二年》，到了近现代，孙中山先生就“民生”进行具体阐发，他认为民生就是“人民的生活、社会的生存、国民的生计、群众的生命”，此后涌现的《民呼时报》、《新民报》等都是以“民”字冠名的报纸，亦突出“民生”基本理念。《辞海》将“民生”解释为“人民的生计”，由此可见，“民生”是指百姓生活、人民生计，体现出“以人为本”的思想。古代儒、墨、道、法等各家均有强调民本治国的主张，特别是儒家，孔子开创了以“仁”为核心的儒家思想，孟子也有“民为贵，社稷次之，君为轻”之说，我国传统文化中早有关注民生的价值理念。 　　党的十六大以来，中央领导多次强调以人为本、执政为民，社会保障、失业、“三农”等等问题成为政府工作的重中之重，“立党为公，执政为民”，“权为民所用，情为民所系，利为民所谋”表达了党中央政府对民生的深切关怀，民生理念成为党和政府制定政策的基本立足点。2003年1月8日，中共中央政治局常委李长春在出席全国宣传工作会议时，提出新闻报道“贴近实际、贴近群众、贴近生活”的“三贴近”原则，这就为电视业界采取平民视角，关注普通民众生活状态的报道取向作了肯定。江苏电视台《南京零距离》开创了大时段城市民生电视新闻的先河，并引发了波及全国各省市电视台的“电视民生新闻现象”。学界对此有多重阐述，无论是从“社会新闻”、“节目类型”、“新闻样式”、“价值取向”，还是“新闻形式”等角度来看，学界形成的共识是：带有“本土化”、人本色彩，从民众日常生活中采制而来，‘为平民百姓所关注，与日常生活、生计相关的信息的新闻报道。 　　“电视民生新闻”热潮的兴起绝非偶然，民生理念与电视媒体属性的结合是其内在动因。首先，电视媒体的大众媒体属性为传播民生理念提供了可能，一方面电视媒体能吸引更广泛的受众的关注，另一方面，受众也能从电视媒体满足自身的政策性、服务性、娱乐性等多重信息需求。其次，电视媒体之间的竞争空前激烈。我国电视节目市场的逐步开放使得国外、港台的卫星电视和有线电视的各种类型的电视节目纷纷涌入国内，国内多维立体化的电视媒体竞争也日趋白热化，电视节目也逐渐转化为电视新闻的角逐。地方电视制作新闻实力有限，远远不能与央视这种国家级电视台相提并论，省市电视台作为电视网络的下一级媒体，只能在如何挖掘本土化资源，以地缘上、心理上的接近性赢得本土观众上大做文章。最后，“电视民生新闻”的兴起也是受众的现实需要。社会背景各异的观众对电视媒体有着多样化的信息需求。随着社会转型的加剧，社会关系日益复杂，生存压力变大，人们不仅需要服务性信息，也需要一个能宣泄情感的渠道，而电视民生新闻以其平民化的视角、服务性的理念正好满足这个特殊时期观众的需求，“其兴也勃”也就顺理成章了。 　　 　　二、电视民生新闻遭遇的问题与瓶颈 　　 　　近几年，“电视民生新闻”在各省市电视台如雨后春笋、蓬勃发展，如南京电视台的《绝对现场》、《直播南京》；杭州电视台的《阿六头说新闻》、《新闻天天说》；河南电视台的《民生大参考》；在昆明电视台