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2018-02-03 发布于浙江
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三星经济研究院：中国运动服饰行业的赞助策略

中国运动服饰行业的赞助策略财政刺激计划的背景摘要 1. 中国运动服行业的崛起 2. 奥运会对中国运动服饰行业的推动作用 3. 国内外运动服饰品牌的体育赞助策略 4. 结论和建议 2010. 2. 10. (第 10-4 号) 作者丘静(Qiu Jing) 研究员刘巳洋(Liu Siyang) 首席研究员审阅权圣容首席研究员《摘要》 - 0 - 《摘要》奥运会一直以来就是品牌营销的重要战场，而对于正值品牌发展关键时刻的本土运动服饰企业而言，第29届北京奥运会无疑是一个“提升品牌形象、扩大知名度“的重要机会。特别是对于安踏，特步，361°等由小规模手工作坊，或者是为国外知名品牌代工的小型工厂起步的本土品牌来说是一个加快发展的好机遇。中国的运动服饰市场规模自2001年以来保持了约30%的年复合增长率，2008年达到664 亿的规模。在这种增长趋势下，很多企业选择在香港，新加坡等地上市，开始与世界品牌展开角逐。但是目前中国市场上形成了 Nike、Adidas等世界品牌占据了绝对优势，而李宁，安踏等大型本土企业正在奋力追赶的局面。中国的运动服饰市场经历了以“文化”，“科技”，“时尚”为主调的三个阶段。以功能性运动服饰为主，整体市场规模不断扩大，世界品牌的赞助活动也越来越活跃。中国