绘图板广告策划全案.doc

“我想我做”友基数位板广东地区广告策划案 2007年6月 目 录 内容提要……………………………………………………[ 3 ] 市场环境分析………………………………………………[ 3 ] 竞争对手分析…………………………………………………………[ 3 ] 产品分析………………………………………………………………[ 5 ] 消费者分析……………………………………………………………[ 6 ] 销售渠道分析…………………………………………………………[ 7 ] 媒体宣传效果…………………………………………………………[ 7 ] 潜在市场分析…………………………………………………………[ 8 ] 营销提案……………………………………………………[ 8 ] 营销目标及面临问题…………………………………………………[ 8 ] 整合营销思路…………………………………………………………[ 8 ] 整合营销策略和建议…………………………………………………[ 9 ] 整合营销渠道…………………………………………………………[ 10 ] 营销战略步骤…………………………………………………………[ 11 ] 创意设计提案………………………………………………[ 11 ] 友基数码板亲情三代人系列广告……………………………………[ 12 ] 友基数位绘图板机智学生篇广告……………………………………[ 12 ] 平面广告………………………………………………………………[ 13 ] 媒介提案……………………………………………………[ 14 ] 广告预算……………………………………………………[ 15 ] 效果评估……………………………………………………[ 16 ] 内容提要 成立于1998年的友基科技一直专注于手写数字化技术产品研发、生产和销售的高科技企业深圳的工厂负责生产和制造行销全球的数位板产品，广州分公司肩负国内市场开拓和发展巳从深圳总部发展到广州、北京、上海、成都、重庆、武汉等各大城市建立了办事处，更逐步建立起自有品牌――“UGEE友基”系列产品，且与众多知名企业建立了长期OEM合作关系。友基数位板恰是处于这个新的发展机遇当中。如何把握难得的机遇，塑造全新的友基形象，将友基品牌带进中国家庭当中是这次广告策划的重点。 市场环境分析 竞争对手分析 在我国经济发达的主要大城市尤其是广东地区友基数码板主要竞争者为和康协创（北京）电脑技术有限公司（W中国公司）汉王科技股份有限公司。好莱坞和迪斯尼公司 新产品推出快，率先获得Vista认证，结果得出： 覆盖率 听过WACOM品牌占调查总人数100%。 信息渠道 上网搜索信息占85%，询问朋友占13%。 使用率 有打算使用数位板（有使用需求）的占78%，可是已拥有数码板的仅占32%。 选择率 会选择购买WACOM的占61%。 选择原因 首先选择购买WACOM的原因知名度高占47%，质量好占40%。 不选的原因 觉得WACOM价格太贵负担不起占68%，没必要买占12%。 汉王 汉王的主要优势为： 走高性能低价位路线。 具有自主研发能力。 积极参加国家科技项目计划。 系列产品种类较多。 汉王在质量和服务上存在的不足： 绘图板随机测试画出的长曲线，容易在中途出现钝角、断线，且不能保持从始至终完美流畅的弧形表现得相对吃力。使用刷子绘制时偶尔会出现了断线、自动凝结墨点的情况（一般在线条的开始和收尾比较明显）。笔尖和贴膜互动起来阻力有点过大，对于特别轻的力量（在笔尖已与贴膜接触到的情况下）很难捕捉和反馈。画起来手部需要明显施力，时间长了就会觉得有点疲累。竞争者在市场先入为主的认知产品外观及工艺细节的处理能力友基外包装，产品。价格售后服务有充分的保障，不但实行了一般商家都提供的三包（七日包退，三月包换，一年包修）条款，更是为顾客开通了专门的技术服务热线。 2005年数位板销售 2006年数位板销售 手写板 12000块 8000块 绘图板 WP5548 3000块 WP5548 5000块 WP8060 2000块 WP8060 10000块 PF8060 无 PF8060 5000块 PF1209 无 PF1209 1000块 书写屏 UG-1710 无 UG-1710 1000块 年总销售额 400万元 1500万元 从上面各项分析中可以看到友基数位板2005年至2006年销售业绩大幅度的增长，在竞争激烈的市场当中依然具有自己独特的优势存在，在原有优势的基础上重视技术研发与产品改良，在市场中站稳脚步。我们更应该抓住本土化生产带来的服务实效性好成本灵活性强中国数字艺术在线，主要为艺术设计院校学生，从事设计行业的人士，还有少部分只是绘图爱好者。 目前