论恶俗电视广告给企业带来的不利影响.doc

论恶俗电视广告给企业带来的不利影响 目 录 摘要　…………………………………………………………………………　 Ⅰ Abstract ……………………………………………………………………… Ⅱ 第一章 导言…………………………………………………………………… 1 1 .1 研究背景 ………………………………………………………………… 1 1.1.1 广告发展现状及遇到的问题…………………………………… 1 1.1.2 企业对广告有效性要求提高……………………………………… 1 1. 2 研究的必要与意义………………………………………………………… 2 1.2.1 研究的必要………………………………………………………… 2 1.2.2 研究意义…………………………………………………………… 3 1. 3 研究方法…………………………………………………………………… 3 1.3.1 文献法……………………………………………………………… 3 1.3.2 比较法……………………………………………………………… 3 1.4 研究思路…………………………………………………………………… 4 第二章 电视广告的现状及优势………………………………………………… 5 2.1电视广告的发展现状……………………………………………………… 5 2.2 电视广告的优势…………………………………………………………… 5 第三章 恶俗广告的产生………………………………………………………… 8 3.1 恶俗广告起源……………………………………………………………… 8 3.2 什么是恶俗广告 ………………………………………………………… 9 3.3恶俗广告存在的原因 ……………………………………………………… 10 3.3.1现实原因…………………………………………………………… 10 3.3.2 历史原因………………………………………………………… 12 第四章 广告与企业品牌的形成…………………………………………… 14 4.1 企业品牌的重要性……………………………………………………… 14 4.2 广告喜爱与品牌编好…………………………………………………… 16 第五章 当代恶俗广告及对企业品牌、形象的危害……………………… 17 5.1 当代恶俗广告…………………………………………………………… 17 5.2 恶俗广告对企业品牌形象的影响……………………………………… 19 第六章 研究结论及社会责任……………………………………………… 20 6.1 恶俗广告对品牌无益…………………………………………………… 20 6.2 社会对恶俗广告的责任………………………………………………… 21 6.2.1建立健全相关法律法规………………………………………… 21 6.2.2完善监督体系，加强监督功能………………………………… 22 6.2.3提高相关从业人员素质………………………………………… 22 结束语………………………………………………………………………… 23 参考文献（References）…………………………………………………… 24 致谢 ………………………………………………………………………… 25 论恶俗电视广告给企业带来的不利影响 摘 要 21世纪是一个品牌的世纪，没有强大的品牌做支撑企业就很难在日趋激烈的竞争中得到长足的发展。产品和服务的同质化越来越严重，数量也是以飞速增长，市面上到处充斥着同类的产品及服务。一方面消费者需求越来越复杂，消费越来越理智；另一方面企业市场营销环境变得越来越不可控，行业内部的价格压力让很多企业焦头烂额，企业必须从血拼价格的红海中跳出，建立强势品牌才能实现从二流企业跨入一流企业的飞跃。拥有强势品牌的企业能够从中获得巨大利益，一个活跃的品牌及其暗示的承诺能够赋予企业在顾客中收取溢价，在投资者中获得溢出股票价格的能力，它还可以帮助企业增加利润，缓和周期性经济低迷造成的压力。因此企业要想在变化莫测的营销环境中立于不败之地必须建立自己的品牌。二流的企业卖商品，一流的企业卖品牌。世界上最富有国家的经济是建立在品牌之上的，而非建立在商品之上，这是已经被历史证明了的。 企业创建了品牌，是品牌的运作者，然而品牌的所有者却不是企业。品牌并不是归企业所有的，品牌实际上总是由顾客的看法来定义的。品牌是属于消费者的。品牌的真正拥有者是消费者。 关键词：电视广告 恶俗广告 企业形象 品牌Abstract The 21st century is the century of a brand, no strong brand s