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户外信息发布： 肇庆七星街项目案名有奖征集火爆进行中 地点：项目现场 形式：楼体广告； 目的：放大项目活动信息，有效吸引外来旅游群体。 网络信息发布： 肇庆七星街项目案名有奖征集火爆进行中 媒体：肇庆旅游网、项目博客 目的：扩大项目影响力，有效吸引珠三角旅游群体。 一座城市，一处名胜，一条名街！ 活动奖励： 参加活动者可参与七星幸运大抽奖活动，赢得等值5000元的旅游大奖。 参加活动前50名赠送价值150元奥运吉祥物！ 主体形式：项目案名发布及产品上市会 第二波 活动感召 七星·案名征集颁奖典礼暨产品上市会： 活动时间：07年5月18日 活动形式：现场颁奖及产品上市推介 参与人员：肇庆文化局、旅游局局长、发展商老总、合作单位高管、媒体代表等 活动配合：电视、硬广、新闻稿、现场包装、项目介绍折页等 活动现场氛围营造： 目的：提供项目档次，营造活动现场气氛； 形式：活动背景板、活动奖励板、现场条幅、展板等； 时间：5月17号完成（活动前一天包装完成） 主题：一座名城、一处名胜、一条名街！ ——七星街案名颁奖典礼暨产品发布会 活动辅助文本： 项目宣传物料：海报折页、宣传三维短片等 目的：在案名发布及产品上市会上起推介作用，给群体一个大体的感官印象，加深对项目的记忆度； 时间：5月10号设计完成，5月17号印刷或制作完成。 主体形式：现场包装与销售中心进驻 第三波 营销开展 现场包装： 形式：制作项目工地围墙及沿路路杆旗； 内容：项目定位、主题、核心概念传递； 目的：有效建立项目形象，吸引过往人群关注； 时间：5月20号 一本编排优美的招商手册 形式：邀请岭南区域专业人士，知名建筑规划师对项目进行有效解读。 内容：通过对岭南文化、城市资源、商业发展等城市发展观点的全面解析，拔高项目品质形象，引发市场仰望与期待。 时间：6月初设计创作完稿，6月20印刷制作完成。 文本营销： 内容导向参考 内容导向参考 内容导向参考 岭南首席，肇庆财富名街 内容：包括销售中心外部氛围营造，内部背景板、POP挂旗、展板等销售物料。 时间：9月底设计创作完稿，10月中旬印刷制作完成。 销售招商中心包装： 岭南首席，肇庆名街。 内容：通过对项目背景、景观资源、功能配套、主题定位、历史文化、建筑风格、业态构成等方面的详细解构，全面展示项目优越形象，引发客户仰望与期待，建立与客户良好的互动平台。 时间：8——10月 网站建设： 网站形式及借鉴风格 首页形象 点击进入主页面滚动新闻 THE END 点击分主题进入分主题页面 璀璨·七星 07年七星街广告推广策略案 1、璀璨·七星： 核心价值洞察； 2、主题·七星： 主题概念提炼； 3、推广·七星： 07年广告传播部分。 目录 一：璀璨七星，为谁而来？ 七星街，核心价值洞察 从巴黎的香榭里，到上海的新天地；从香港的弥敦道，到广州的上下九；从重庆的解放碑从武汉的江汉路，一座有影响力的现代名城，总对应着这样的一条名街。它们大多代言了这座城市的形象，象征了城市的消费水平与文明程度，还象征了这个城市里人民的意识形态与审美水平。街区正已现代生活的名义，划分着城市的等级。 肇庆，岭南文化与语言的发祥地。有着光辉历史与美丽传说的山水之城，谁来代言她的荣耀与传奇？ 1、一座城市，一条名街！ ——街区，城市物质与精神文明进化的必然。 七星街，为肇庆的城市荣耀而来！ 旅游景区中心服务街区的出现是中国旅游商业发展到一定阶段，旅游资源优化组合的必然趋势。一如阳朔的西街、南京的秦淮河、大理的洋人街等等。景区商业街道正已的完善生活功能、丰富的娱乐配套，成为景区不可分割的有机组成部分。它们的相互作用让景区焕发了更为强大的生命力与竞争力 。按照肇庆目前的旅游发展状况、商业发展态势来看，在七星岩景观区发展集美食、休闲、娱乐、文化及服务等各项功能于一体的景观中心街区的条件已逐渐成熟。 2、一处名胜，一条名街！ ——名景、名街，旅游商业资源的优化组合！ 七星街，为七星岩的优化组合而来！ 随着肇庆人均消费水平的增加以及人们对生活质数水平要求的提高，肇庆市民对代表有高尚生活品质的中心休闲娱乐场所的需求不断凸显，尤其本项目定义的目标人群为城市中高消费人群及珠三角的旅游人士，消费能力旺盛，对于消费环境和消费档次有一定要求。能被当地人一口说出的街道，将成为城市的一面镜子，与这个城市的核心资源一道，成为城市指向性消费与体验消费的中心坐标。 3、一份闲情，一条名街！ ——街区，一个群体需求使然！ 七星街，为一个群体的品质需求而来！ 不只是休闲，是一趟领略风情的旅程； 不只是娱乐，是一次朝圣文明的峰会； 不只是消费，是一场品位格调的盛宴。 七星街要给人的感受就是： 1、七星街就要成为肇庆的形象名片； 2、七星街就是肇庆人的第一消费选择； 3、七星街就是外来旅游人士的最