第一波线上推广渠道.docxVIP

第一波线上推广方案一、方案宗旨目前P2P广告渠道少，现收集到目前容易开的渠道。但具体情况还要看平台资质，平台内测后，渠道方会对平台安全性做测评，再审查背景资质，如通过后会进到谈价阶段。总体投放计划第一波总体投放金额18-20万会员数5000左右（保持估计）达成入金 50万（保持估计）二、时间 预计2016，7月（平台对外上线时间开始）三、目标群体 1、有投资经验，看中相对高收益，高返现活动奖励的客户；2、有投资经验，觉的平台房产标安全且比同类型收益高的客户四、广告创意1、突出平台安全性2、突出平台活动 四、渠道详情 渠道一、CPS广告平台，?CPS是网络广告的一种形式，是按效果付费，简单可以理解为按用户注册以后进行了投资，才收取一定的佣金，像富爸爸互联网金融CPS广告联盟（），易推广广告联盟，第九广告联盟等。具体费用比例3%-5%不等，具体需要时间：7月?所需费用：待平台上线后测评询价和定 渠道二、脉脉红包据脉脉方面数据，目前脉脉上“企业红包”的注册转化率达到30%以上，在线上广告形式中，无论精准度或转化率均远远领先于其他广告。举例而言，互联网金融企业网利宝在脉脉上进行了“企业红包”广告投放，目前通过该渠道的网利宝金融产品的购买金额是红包投放金额的22倍。纷享销客、咸蛋家、懒投资等企业通过脉脉企业红包，也获得了不错的推广效果。　企业红包，是指企业通过脉脉平台定向发给用户的广告红包，用户要获得红包金额则需要先阅读企业的推广页面。企业红包有以下几个特点：第一，可直达脉脉精英人群;第二，通过地域、行业、性别、职业等大数据分析手段，可实现精度筛选;第三，个性化定制，根据企业需求，可自由定制页面;第四，扩散到微信朋友圈，实现更低成本的精准曝光。　企业红包的“先观看后领取”功能，能保证每次投放都准确触达用户，并将阅读广告变成用户的“主动行为”，再通过大数据的人群筛选，使广告精准匹配其目标用户。　值得一提的是，企业红包还可以做随机金额，增加投放的趣味性。目标用户领取红包后，可以通过“看看大家的手气”，进入一个领取页面，可以了解哪些公司的哪些职位的人领取了红包，增加了投放的趣味性。同时企业管理者可以通过精准投放的领取情况，对投放效果进行分析，大大提升投放专业度。　从目前的数据来看，企业红包取得了较好效果。目前,在脉脉企业红包上进行过投放的企业包括网利宝、e袋洗、一号货的、纷享销客、懒投资、咸蛋家、悟空理财、河狸家等互联网新锐企业，还包括恒大集团、中国人寿等老牌名企，而根据目标客户，投放对象也分为“职场精英”、“IT精英”、“商务精英”等等具有不同属性的人群。　“脉脉覆盖了近千万中高端职场人士，通过现金红包方式直达目标客户，还可以全方位锁定实现人群的精准划分，应该说脉脉企业红包是全网性价比最高的推广渠道。”脉脉商业战略总监王倩表示费用：具体价格待询价后定 推向人群:第一波，房产产业链人群，中低职位人群渠道三、 电信弹窗CPV富媒体漂浮广告（300x250）广告描述：漂浮在网页上一层，内容用动画展示，非常吸引眼球。 展示特点：1）内容展示灵活，创意能更完全的发挥；　2）位置一直处在第一屏，广告百分百到达受众。 规格要求：JPG、GIF或SWF，大小为300*250。可指对小弄竞争对手网站投放费用：待平台上线后测评询价和定渠道四、WIFI广告联盟登陆免费无线网出现在轮播，可做LBS地点定点设备类型定向投放费用：待平台上线后测评询价和定 渠道五、DSP陆金所：PC Banner+Mob信息流+PDB跨屏引流新用户注册 投放背景P2P行业的目标人群非大众群体，如何在众多的网民中准确找到目标人群并对其进行广告投放，使其主动点击广告并注册成为会员是本项目的难点。本次投放借助自身App人群标签库帮助陆金所投放信息流精准广告。投放策略1、区分不同产品类型，分别创建投放计划，优化投放本次投放根据每个产品的特点，分别选择投放的策略，效果明显。（两个产品CPA降幅对比）2、PDB+RTB全面覆盖目标受众（产品投放阶段及效果）在PDB投放过程中出现的问题：凤凰财经不支持退量，有部分访客始终不会点击广告，浪费曝光成本，投放过程中点击率小于0.06%的人群占比高达23.49%；对于垂直财经网站，访客构成稳定，导致投放一段时间后为广告主带来的新流量下滑明显。针对本次投放过程中新注册人数下滑的状况，果断采取应对措施，同时运用PDB和RTB两种技术，保证目标人群全面覆盖。3、PC+Mob分别发挥各自优势，跨屏覆盖将信息流广告精准投放给已经打上App人群标签的目标人群。投放初期根据推广内容，对标签进行微调；投放后期根据实际效果进行标签调整，持续优化。48小时内只看到一次广告，确保广告效果的最大化！信息流图文广告：与新闻图片字体大小一致的样式，让用户自然融入阅读，获得较高的触达率