温州贷APP推广策略（新）.pdfVIP

温州贷APP整合营销推广项目 1 2 项目背景 媒介策略 Background Media Planning 目录 Agenda 4 3 资源列表及KPI 产品传播形式 ResourceKPI Media Format APP亮点 ： ■零交易手续费 ■多种期限选择10秒开户 ■闪电交易100元起提现 ■年化收益高达18% ■门槛低50元起投 1 2 项目背景 媒介策略 Background Media Planning 目录 Agenda 4 3 资源列表及KPI 产品传播形式 ResourceKPI Media Format 智媒体·智能化媒介策略 移动媒体变革 但无论媒体环境如何变化，用户幵没有抗拒 移动化大势所趋，移动媒体带来的碎片化传 消费和商业信息，营销人需要的是升级方法 播方式，正在改变媒体格局，营销环境比任 论，用更具移动互联网的思维、更 “智能化” 何时候都更为严峻。 的营销法则来做决策。 媒介策略 Media Strategy 内容 环境 渠道 Content Context Channel  站在用户的角度去思考什么  移动互联网思维  移动智能终端的普及 是品牌  要求营销要有对用户丌同情  各种即时信息的介入让消  用户在某时某地对产品的需 景下的需求用户评论决定 费行为变得非线性 求、体验、喜好。  用户评论决定了品牌美誉度。  快速而即时的反馈  营销决策依据正在变化 媒介策略 Media Strategy 1 2 3 4 精准 精心 凝聚 极致 策略：产品定位、市场 执行：线上互动、会议 整合：渠道资源、媒介 优化：渠道投放优化