论景德镇现代工艺礼品瓷创意品牌.pdfVIP

第30卷第4期 《陶瓷学报》 V01．30．No．4 OFC删ICS Dec．2009 2009年12月 J01瓜NAL 文章编号：1000—2278(2010)01-0584--03 论景德镇现代工艺礼品瓷创意品牌 陈丽萍 于剑 (景德镇陶瓷学院，景德镇：333001) 摘要 景德镇工艺礼品瓷市场缺乏创意品牌是不容回避的事实。景德镇具备开发创意品牌的优越条件，工艺礼品瓷创意品牌的开发 具存阪逝塑啪％稚泳噫义。品牌的发展是—惭鬃腓I匀i立程，需要较长时间的培养和塑造，以及有规划、有意识、科学的运作。 关键词景德镇，现代工艺礼品瓷，创意品牌 中图分类号：TQl74．74文献标识码：B 是“品牌是一种名称，术语标记，符号或设计或是他们 1前言 的组合运用，其目的是籍以辨认某个销售者，或某群 销售者的产品及服务，并使之与竞争对手的产品和服 务区别开来”。品牌形象理论的代表者大卫·奥格威对 在全球经济—体化的背景下，伴随着中国消费者 品牌的定义是“品牌是一种错综复杂的象征，它是品 文化素养和消费能力的整体提高，中国消费品市场呈 牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的 现出显著的转型期特征，消费变得多元和多层次，消 无形组合”。这些定义都强调了—个品牌应是独特的， 费观念也出现了明显的变化。能够满足消费者精神需 区别于同类产品的，并能使消费者的感性联想得到满 求，提高生活品质，个性化特色鲜明的产品越来越受 足，从而提升消费者满意度。 到欢迎。品牌特别是名牌对消费者的影响越来越大， 消费者对品牌的认同和消费，体现了社会的进步 消费者普遍开始注重产品的品牌。与国内外品牌陶瓷 和消费心理的成熟，消费观念从较初级的功能实用 相比，景德镇工艺礼品瓷呈现一派颓势，市场上的产 性向高级阶段的精神文化性需求的转变。消费者想购 品陈旧重复，缺乏时尚创新设计，营销包装手段落后， 买的已不仅仅是一件商品而是一种文化，一种象征， 在激烈的市场竞争之下，景德镇现代工艺礼品瓷没有 并愿意为文化精神消费买单。因此品牌提高了产品的 鲜明的形象，消费者对景德镇的印象仍停留在“千年 附加值，间接形成了一种价值，增加了企业的一种无 瓷都、官窑”等昔日辉煌中。景德镇工艺礼品瓷市场呈 形资产，使企业具有市场竞争力。{2007年中国品 现的诸多不足，究其根本原因在于缺乏创意品牌。本 牌企业竞争力报告》提供的数据显示，品牌企业拥有 文尝试从多元角度对景德镇现代工艺礼品瓷创意品