2016中国互联网电视行业研究报告.docxVIP

中国互联网电视行业研究报告2016年www.i r es earc h. com . cn关键研究结论互联网电视行业发展背景政策背景—不断强化和细化的政策保证内容可管可控社会经济背景—企业和市场共同推动市场发展技术趋势力—硬件不断提升，内容不断丰富用户驱动力—用户回归客厅趋势中国互联网电视行业现状行业规模2016年智能电视销售量渗透率达到85%2016年中国智能电视保有量突破1.3亿发展特征行业发展的政策导向鲜明产业链整合频繁，各环节资本层面合作积极互联网电视用户行为分析家庭当中互联网电视使用程度最高的是青年人发展特征互联网电视商业模式初步探索互联网视频企业涉足互联网电视行业的两种 方式：inside模式和自有品牌硬件模式内容层面：视频企业回归原始业务层面竞争用户对于使用体验更为关注，对于内容关注度相对较低互联网电视用户会关注广告，广告时长容忍度较低用户最喜欢的应用类别（不含视频）是音乐和游戏互联网电视核心企业介绍终端企业乐视以硬件为载体的生态体系，内容与硬件整合风行基于资本合作的产业链整合，全产业链发力极米内容企业爱奇艺 以内容为基础的多层次合作，内容作为核心竞争力腾讯视频 内容与资源优势共同发力，形成互动娱乐大格局无屏电视引领者，与芒果TV进行内容合作，未来值得期待2行业背景篇--中国互联网电视行业发展背景1行业现状篇--中国互联网电视行业现状2用户篇—互联网电视用户行为分析3案例篇—互联网电视核心企业介绍43互联网电视概念解析互联网电视（OTT TV）的概念定义互联网电视（OTT TV）是以公共互联网为传输介质，以绑定了特定编号的具备网络接入功能的电视一体机为输出终端， 并由经国家广电行政部门（现国家新闻出版广电总局，简称为广电总局，下同）批准的集成播控平台，向全国范围内的用 户提供视频点播和图文信息服务为主的内容服务及其他相关增值业务服务的电视终端。2016年中国互联网电视相关概念划分数字电 视（DVB）内容交互式形网络电态视（IPTV）智能电视终 端 形 态互动电视（InteractiveTV）互联网 电视（OTTTV）研究范畴? 互动电视：主要区别于模拟电视时代，观众只能被动服从于 节目时间和节目内容的安排。互动电视使用户能够通过回放、 录制、点播等方式选择内容进行观看，实现个性化收看需求。? 数字电视：是一个从节目采集、节目制作、节目传输直到用 户端都以数字方式处理信号的端到端的系统，基于DVB技 术标准的“广播式”和“交互式”数字电视。?交互式网络电视：是一种利用宽带网，集互联网、多媒体、 通讯等技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多 种交互式服务的技术。? 智能电视：是具有全开放式平台，搭载了操作系统，用户在 欣赏普通电视内容的同时，可自行安装和卸载各类应用软件， 持续对功能进行扩充和升级的电视机产品。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。?2016.7 iResearchI4互联网电视概念解析视频服务相关概念对比国内的各类视频服务都在政府监管之下，因此内容提供和行业运作方式均受到政府部门相关政策的影响。不同的服务类别 主要通过提供服务的主体进行区分，电视端的内容服务整体还是在大的广电体系下进行运转。2016年中国各种视频服务对比视频服务 类型网络视频数字有线电视IPTV中国互联网电视国外互联网电视政策监管版权监管内容监管IPTV牌照内容+集成牌照开放内容提供视频网站广电广电广电集成运营商互联网运营网络公共互联网有线专网IPTV城域网公共互联网公共互联网运营商视频网站有线网络运营 商电信运营商+广电牌照运 营商广电集成运营商开放架构，产业链 各环节都有可能成 为运营商终端方式PC，手机， 平板机顶盒+TV机顶盒+TV互联网电视一体 机互联网电视一体机 机顶盒+TV主要收费 方式免费前向收月费与电信宽带使用费捆绑收 费免费免费业务形态视频直播、点 播视频直播、点 播直播、回看、点播、时移 及部分增值业务视频点播、轮播、 增值服务、互联视频直播、点播、 轮播、增值服务、网应用互联网应用清晰度清晰度较高标清为主，高 清较少标清为主高清为主（720P 和1080P）内容品质无法保证来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。?2016.7 iResearchI5互联网电视发展背景政策背景解读广电总局关于互联网电视的管理规范，其根本初衷是为了能够更好把控观众能够通过电视观看的内容。电视作为家庭必备 的收看终端，其对象包含了相比互联网更为广泛的用户群体，而广电体系下播出的内容也历来都经过严格的把控和审核。 在互联网电视发展初期，相对开放的环境决定了用户可能通过电视看到的内容不可把控，因此最终通过颁发牌照的方式， 使得“互联网--电视”的内容流动更为可管可控。2011年10月颁发的181号文为互联网电视的具体操作提供了较为严