网络即时通讯工具弹出式新闻的调查分析.pdfVIP

第22卷第2期 安康学院学报 V01．22№2 of 2010年4月 JournalAnkangUniversity Apr．2010 网络即时通讯工具弹出式新闻的调查分析 王 ·心 (西北大学新闻传播学院，陕西西安710127) 摘要：本文通过抽样调查的方法。对当前国内三大网络即时通讯工具(腾讯QQ、网易POPO、新浪 UC)弹出式新闻的编辑状况进行比较分析，以揭示其各自的特色。 关键词：即时通讯工具；弹出式新闻；编辑；调查 中图分类号：G214．1文献标识码：A文章编号：1009—024X(2010)02—0069一04 一、即时通讯的使用现状 别，体现在弹出式新闻具有极强的时效性，而弹出式广 即时通讯与电子邮件等相对，是一种即时的在线信 告则不具备这样的特点。 息沟通方式，通过使用即时通讯软件网民间可以实现实 二、研究方式与调查对象 时的文字、图像、视频交流，交换观点、意见，传阅共 笔者为了了解即时通讯类软件是否采用弹出式新闻， 享数据、文件。即时通讯软件的强大功能，使众多网民 及国内弹出式新闻的现状，首先安装并使用了多款即时 纷纷加入到使用者的行列。截至2008年1月，即时通讯通讯类软件。其中有网络电话类通讯软件：UUcall、 已拥有1．7亿使用者。询问网民上网做的第一件事， Shatter(快门)；电信运营商推出的即时通讯类软件：飞 39．7％的人选择了即时通讯，成为互联网第一落脚点中 信；国外网站本土化的即时通讯软件：MSN、yahoo通； 网民人数最多的一项。与2007年6月份相比，中国即时国内即时通讯软件腾讯QQ、网易POPO、新浪uc、百度 通讯使用率提高了11．6个百分点，增长特别迅速¨’。 Hi、阿里旺旺等。笔者发现，只有部分软件有弹出的对 当前国内的即时通讯类软件主要有腾讯QQ、网易 话框，而且多为宣传公司动态的即时信息，仅有腾讯 POPO、新浪uc、雅虎通、百度Hi等，其中腾讯QQ的QQ、网易POPO、新浪uc有弹出式新闻。于是选定这 历史最长，市场影响力最大。据统计，腾讯QQ在中国 三者为研究对象。由于网络具有实时更新性，因此为了 即时通讯市场上处于绝对领导地位，其占据的市场份额 更好地进行调查，在前期的采样上，笔者采取同日同时 接近80％。QQ用户覆盖了我国包括台湾、香港、澳门段取样与同日多次取样的方式，进行连续取样或不定期 在内的所有34个省、自治区、直辖市和特别行政区，还 取样，取样时长近一个月。 有海外华人生活的地区，包括新加坡、美国、加拿大、 腾讯QQ是一家凭借即时通讯起步的互联网公司， 欧洲，甚至在拉美和非洲等地也有QQ使用者。截至 它的核心业务在于即时通讯，其他各项业务都是在这一 2007年底，腾讯已有注册用户7．4亿，活跃分子超过3业务下发展起来的。自从进入网络新闻领域，腾讯QQ 亿‘”。 一直与网易和新浪等综合类信息网站拼力竞争，并力图 伴随即时通讯而来的是弹出式广告的风行，与此同 在自己并不熟悉的领域获得成功。腾讯网在其网站主页 步弹出式新闻也应运而生。网络即时通讯工具的弹出式 上集成了多种功能，每一种功能都涵盖了综合信息类网 新闻，从形式上来说脱胎于弹出式广告。网络广告的表 站的基本功能，而在此基础上，还包括了许多自己的特 现形式丰富多样，具有非常广的适用性，然而过度的繁 色业务。从功能的多样性而言，综合类信息网站无法与 荣，却又使得网络广告从某种程度上而言已泛滥成灾， 其匹敌。自从QQ开始进行新闻编辑后，它的弹出式新 引起了广大网民的反感与厌恶。弹出式新闻的技术原理 闻就开始起步了。最初的弹出式新闻是即时性的新闻消 与弹出式广告基本相同，两者的最大区别就在于它们所 息，一个弹出式对话框只对应一则新闻