教案广告标题与版式设计培训课件讲义.pptVIP

版式设计 10 散点型 编排时将要素在版面上作不规则的散点构成，形成一种随意的，不经心似的视觉效果，使人感到轻松自如。 版式设计 11 交叉型 各种要素横向与竖向对比构成，交叉的形式可以成十字水平，也可以作一定的倾斜成X型，也称为放射型。 版式设计 12 图片左（右）置型 是将图片放置在左（右）面的一种编排方式。这是一种常用的方式，将一张或多张组合的图片呈纵长型放在版面的左（右）侧部，使纵长的图片与横向排列的广告文字形成有力的对比。 版式设计 13 水平型 将图片或产品形象水平置于版面，视线左右平行流动，保持视域的平衡感。 版式设计 14 切入型 在编排时有意将图片从上方、左方或右方不完全地进入版面，然后在其空白处安置标题、说明文和标志图形。 版式设计 15 空白型 图形置于版面某一点，四周留出大块空白，其他要素紧凑地编排在适当位置，这种编排突出主题，一目了然。 版式设计 对位编排型 在广告构图中，对位编排就是在同一面的空间内两个图形之间在位置上有某种对应关系，是使画面各种不同的图形之间增强联系，形成统一的构图法则.。 (1) 心线对位 即在同一面的空间内有两个以上的图形，无论 其图形的面积大小，两个图形间的中心线若呈正对关系时就称为心线对位构图。 (2) 边线对位 即在同一面的空间内有两个以上的图形，一图形与另一图形的单侧边线或双侧边线呈现正对关系时称为边线对位。边线对位有三种形式：A两个图形的不同侧边呈现正对关系时叫单边对位。B两个图形两侧边线全都呈现正对关系时叫双边对位。C两个图形的相邻两边都相互呈现正对关系时称为错边对位。 版式设计 (3 ) 比例对位 A 在同一空间内有两个以上的图形，一图形的边线与另一图形的正对位置在一定的诉比关系上时（如3：1，3：2，4：1等）称为比例对位。这种对位形式要注意其诉比关系不能超过肉眼的目测分度，否则将失去意义。一般情况下1：2至1：4之间是常用的比例关系。这就是单边比例对位。 B 在同一空间内除图形的其中一边与另一图形的其中一边呈诉比位置外，它的另一边与另一图形的边线呈正对关系时，我们称之为双边比例对位。 版式设计 如果深入划分还可分为竖向对位，横向对位，斜向对位和曲线对位等等，这些形式都具有不同的性格，它们各自的性格同形式构图中的方向要素相关联。竖向对位有庄重感，水平对位有平易感，斜向对位有活泼感，曲线对位则有韵律感。 总之,对位编排是为探求画面形式构图中诸因素的相互组合编排关系，从而使位置编排具有逻辑性。 版式设计 对位编排 示意图 心线对位 边线对位 单边对位 双边对位 错边对位 单边比例对位 双边比例对位 比例对位 广告词的创意方法 广告词的创意方法 广告标题 标题的特性与功能 好的广告标题应具有以下特性和功能 1 标题应该引人注目，能使漫不经心的读者看到希望。能立刻对读者发挥作用，并引导读者去看广告的全篇。 2 标题应该让人一看就懂，因为读者不愿花费过多的时间来费劲地琢磨你的含义。 3 对标题的用语要精心选择，应竭力避免使用令人乏味的陈词滥调，用丰富多彩的表达形式加深广告宣传的印象。 广告标题 标题的几种类型 1 直接标题 把重要的关键的事实和商情简洁明了、直截了当地告诉人们 。 广告标题 2 间接标题 用迂回的办法吸引读者去看广告的正文，标题本身并不介绍商情。间接标题在命题时不可搞的过分深僻和悬殊，否则人们会感到费解，不想再看下去。 广告标题 3 复合标题 直接和间接地复合 广告标题 标题的写作技巧 1 记事式 无需强调感情色彩，只需如实地将广告本文的要点或本文有关的事实凝练地说明即可 。 广告标题 2 新闻式 新闻与大众生活密切相关，广告标题以发布新闻的形式向公众提供信息，一定要强调新闻要点，否则将无人关注。报纸广告用新闻式标题较多，因为报纸传递信息最为快捷，发行量大，一般当日就可见效。 广告标题 3 疑问式 提出“为什么”“怎么办”之类的问题，以引起消费者的思考和共鸣 。 广告标题 4 诗文式 诗文式也称文学式，使用各种各样的文学句式来表现标题，使标题具有诗情画意，增添情趣。如“一生风靡，风靡一生”（凤凰自行车），“镜里天地小，体小功能全”（佳能小相机），“皎洁月白中秋节，璀璨木兰家具城” 广告标题 5 赞扬式 大力夸耀产品，但又不要自夸失实