解析品牌背后的视觉效应Analyze the visual effects behind the brand.pdfVIP

东北师范大学 硕士学位论文 解析品牌背后的视觉效应 姓名：于欢 申请学位级别：硕士 专业：课程与教学论 指导教师：李齐飞 摘 要 当今世界，已经进入了一个文化敏感的时代。企业文化对于激烈的市场份额 争夺来说，不再是一个虚无飘渺的东西。而是一件锐利无比的武器。而视觉传达 作为一种创造企业形象、增强企业形象影响力、改善企业管理的有效工具，从第 二次世界大战后在西方兴起，经过几十年的运作，已经被证明是一种功能强大的 企业推进剂。当中国的企业面对市场经济的硝烟时，在视觉传达的设计开发和推 广过程中创造优秀的企业文化将是一个不可回避的话题。可以说，一个没有文化 的企业，是一个庸俗的企业，一个没有形象的企业，则注定要在市场中失败。当 我们对可口可乐的成功津津乐道时，当我们对松下电器的信誉深信不疑时，我们 都不应该忘记了，这些成功的企业正是在视觉传达设计的过程中将企业文化与企 业经营成功结合的典范。 本文从目前视觉传达设计现状和存在的问题出发，解析视觉效应对品牌成功 与否所起到的强大推动作用。通过对成功品牌案例的分析，来阐述对于消费者而 言，实际生活中的品牌其实就是一些符号。也正因为如此，要增强品牌的竞争力， 这些符号系统的设计，特别是视觉符号系统的设计就变得相当重要。针对当前视 觉传达设计中存在的问题，我们应该从根本上去解决问题，使视觉效应成为品牌 背后的强大推动力。 关键词：品牌；视觉传达；视觉尊重：视觉符号：视觉语言 Abstract 力碹modemworldhasenteredthetimesofcultural 110 a a intensive cultureis longer but verysharp forthe Utopianthing weapon formarketshares．The toolof competition visualcommunication,勰alleffective the the creatingenterpriseimage，strengtheninginfluencingpowerofenterpriseimage and the World tobe enterprise W缸II，has improving management，risingpost proved an witll functionsfordecades enterprisepropellantstrong ofyearsofoperation．When theChinese facethe inthemarket-orientedisan enterprisescompetition economy,it to the unavoidablecreateexcellent cultureinthe topic enterprise design，development be and ofvisualcommunication，ItCan saidthatan without promotion