四川旅游客源市场及消费结构分析.pdf

成都大学学报(社科,9~)2010年第4期 ·生态旅游 · 四川旅游客源市场及消费结构分析 廖 涛 (成都大学 旅游文化产业学院，四川 成都 610106) 摘要：从不同市场角度解析四川旅游客源市场的六大要素，剖析了四川旅游消费结构的现状及存在的问题 ，并 提 出解决消费结构问题的措施，以期能促进四川旅游快速健康地发展。 关键词：四川旅游客源市场；度假休闲旅游；乡村旅游 中图分类号：F592 文献标识码：A 文章编号：1004—342(2010)04—65—03 2008年四川遭受了重大的自然灾害，旅游业受到重创。 辐射区。 因此我们以2007年的统计数据为准进行分析。2007年，我 三级市场：环渤海经济圈。环渤海地区近年来经济复苏， 国入境旅游人数总计为131873287人次，旅游外汇收入达到 其经济实力骤升。居民收入增加后外出旅游需求强烈。四川 372．3484亿美元。其中四川入境旅游人数达到1708730人 千年来的古蜀文明以及秀丽的自然风光对其具有独特的吸 次，旅游外汇收入达到5．1243亿美元。在全国居于中等水 引力。但是由于全国各地都将乡村度假旅游视为新一轮旅游 平，处于西部前列。而与此同时，我国国内旅游人数达到了 的热点进行开发建设，对这一经济圈的旅游者进行了大量的 16．10亿人次，实现了7770．62亿人民币的旅游收入，国内旅 宣传，再加上本地区距离该经济圈较远，因此吸引力比较弱， 游市场巨大，发展迅速。四川，历史悠久，环境优美，境内资源 形成第三辐射区。 丰富，类型多样，其优美的自然环境和浓郁的文化氛围吸引 机会市场：包括成渝其他地区农村，西南地区其他城市以 了大批游客。5·l2地震以后，四川西部一些非常知名的景 及我国的入境旅游国等。这些地区的农村居民的整体收入和 区遭到了毁灭性的破坏，国家及四川省政府制定了很多政策 消费水平低于城镇居民，旅游意识也相对弱，因此到目前为止 对四川的旅游进行 “造血”和 “输血”，这对其现在以及未来的 并没有引起旅游业的重视。但随着农村生产力的发展，农民 旅游发展都具有重大影响。 生活水平的提高，农民外出旅游的也越来越多，如果能对这块 市场进行培育开发，将会产生巨大的经济效益。未来的旅游 一 旅游客源市场分析 将会是一个以度假休闲旅游为主的时代，开发具有地区特色 一 级市场：指成渝都市圈旅游市场。一级市场的居民生 的乡村休闲度假基地顺应了旅游发展的大趋势，必定会具有 活比较富裕，可支配收入较高，旅游观念强，旅游服务市场比 良好的经济效益。 较成熟。是本地区客源市场开发的首选。通过对一级市场的 二 消费结构分析 充分发掘，可以为本地区的进一步扩张吸收资金，同时可以 通过辐射效应扩大本项目的知名度。成都市周边是中国乡 旅游消费结构是旅游消费发展到一定时期的结果，反映 村旅游发展较为发达的地方，乡村旅游在四川发展中地位突 了旅游者消费旅游产品的质量、数量及比例关系，是衡量一 出，对城市居民的吸引力极大。 个国家或地区旅游业发展水平的重要标志之一。旅游消费结 二级市场：珠三角经济圈。珠三角经济圈是我国经济发 构是指旅游者在旅游过程中所消费的各种类型的消费资料 展最为发达的地方，居民生活富裕，可支配收人高。且居民生 (物质产品、精神产品、服务)的比例关系。按旅游消费的不 活节奏紧张。外出度假休闲的需求强烈。这级市场与本地区 同用途，可分为“吃、住、行、游、购、娱”六个方面。按其重要 的距离比一级市场要远，受距离衰减规律以及其他景区竞争 性可归为：基本旅游消费和非基本旅游消费。一般而言，旅游 的影响．本地区的吸引力作用要远小于一级市场，属于第二 业发展水平越低，旅游者的消费水平也就越低。基本性需求消 收稿 日期 ：2010—04—08 作者简介：廖涛(1973一-)，女，成都大学旅游