回望,思变——2010年服装、运动行业媒介投放解析.pdf

回望，思变 2010年服装、运动行业媒介投放解 ■文 I北京瑞诚广告策略研究中心 宋子达 韩沂哲耿广丕 媒介投放格局 回顾与解析 201o#-已行程过半，回首2009年至今 ，我国服装行业在广告投放上呈现 出跌宕起伏 广告主的投放预期是紧密联系在一起的。而推动广告主投放预期变化的是广告主近年来的名 已呈现清晰的调整迹象。广告主的营销推广各部分活动分工明确 ，更为理性。其 中，广告士 指向保证销售的经销商信心提振 ；终端推广打销售 ，公关则起到防御、维护及进一步提升 内在功能出现 了分层演变：从促销广告、沟通广告到关系营销广告。这种分层的组合在金每 国市场反映为同期存在的现实。 表明，201O年1～7月份，服装行业咋 媒体上的广告投放总额为7．2亿元 (干l 在经济危机的背景之下，对于企业广告投放 所有投放量均为刊例价 )，Lh2oo9年 来讲，最重要的是两个关键词，第一是真正有效 期下降了12％。 (本文所有数据若无 的广告，第二是精准的评判数据。跟过去经济景 都是瑞诚策略研究中心根据CTRA 气的时候不一样的是，这两个关键词把握不住就 201O．01．01-2010．7．31的原始数据分析 要被市场淘汰 ，无论广播媒体、电视媒体、报纸 可以看出，服装行业商务类男装的广 杂志，只要做的，告有效、精准，就会朝好的方 2010年后，一改2009年高歌猛进的彗 向发展，相反则不然。 疲软态势。统计数据进一步显示，广 而201O年1～7月服装行业商务男装品牌在对 投放呈现出震荡下降的态势。这主要 广告投放精准的评判预期上以及对广告投资回报 球经济危机的背景下，中国经济 下渭 率的考虑明显更强烈，这也是导致商务男装品牌 晰，步入调整在所难免。在这种情沥 广告投放量下降的因素之一。 的营销传播更加谨慎，同时越发注重{ 从服装行业的广告投放数据来看，对比分析 值得注意的是，商务休闲男装右 柏 投稿信箱admag@sinacom 广告主 l行业 湖 娜 瑚 m m 轴 。 2009 2010年 1～7月商务 男装多媒体广告投放表 {单位 ：元 ) 2009、2010年1～7月商务男装广告媒介分布图 (除电视媒体外 } 墨圈一——盈 匿盈■一—■盈 外 33486 ；户外； ii；141：8o0B；58 ■电提 糖壤j ~7S403t 杂志 417QcI哞l8D ●电台 ■报纸 联网 ~5o8498 互联网薯 19o1霪368