张家界市USP定位及旅游形象设计探讨.pdfVIP

第26卷第 125期 湖南财经高等专科学校学报 lf．26， ．125 2010年6月 JournalofHunanFinancialandEconomicCollege Jun．2010 张家界市 USP定位及旅游形象设计探讨 陶长江 甘霖露 (1．桂林理工大学 旅游学院，广西 桂林 541004； 2．四川农业大学 旅游学院，四川 都江堰 611830； 3．张家界大峡谷旅游风景区，湖南 张家界 427208) 【摘 要】旅游形象设计是在旅游市场和旅游资源分析的基础上，结合对规划区域地方性的研究和受众特 征的调查分析，提出明确的区域旅游形象的核心理念和外在界面。张家界市旅游资源丰富、旅 游业发展迅速，但 目前尚未形成明确的USP定位、旅游宣传 IZ／号定位不准，吉祥物及形象标识 缺乏规范和创意。在对张家界市地理文脉分析、旅游形象受众调查的基础上，对张家界市的旅 游形象定位 、旅游宣传 口号、旅游吉祥物、旅游标识进行 了设计。 【关 键 词】张家界市；USP定位；形象设计；旅游宣传 口号；旅游吉祥物；旅游形象标识 【中图分类号】F592．3 【文献标识码】A 【文章编号】1009—4148(2010)03—0039—04 旅游形象设计是在旅游市场和旅游资源分析的基础 元，年均增长依次为 19．6％、24．4％、35．8％ 3]。 上，结合对规划 区域地方性的研究和受众特征的调查分 与 13益发展的旅游产业形成鲜明对 比的是， 目前张家 析，提出明确的区域旅游形象的核心理念和外在界面…。 界市仍未有一个明确的旅游主题形象。通过CNKI系统查 其核心内容是旅游地形象定位、口号设计、形象设计。成 询，发现国内仅有少数学者对张家界的旅游形象设计做过 功的旅游形象设计为旅游 目的地带来新的竞争机遇。 “上 研究 ¨“ ，如吴永江老师提出给予 张家界 “奇 山之都， 有天堂、下有苏杭”勾画出了苏杭人间天堂的美景； “椰 土家之城”-6的旅游形象定位。旅游地形象的设计，地方 风海韵醉游人”树立了海南热带海滨形象； “昆明天天是 文脉和市场是基本根据；定位是形象策划和塑造的核心工 春天”的春城形象也有不错 的效果 J。张家界市旅游资 作，它为形象设计指出方向…… (吴必虎，2001)。综合 源得天独厚，旅游发展欣欣向荣，但据调查发现 目前并无 地方文脉和旅游者感知市场的调研分析，对张家界旅游形 明确的形象定位，在旅游宣传 口号、旅游标识方面也缺乏 象定位还缺乏相应研究。 规范和新意。笔者以对张家界地理文脉和客源市场的分析 2、旅游宣传 口号定位不准，吉祥物及形象标识缺乏 为基础 ，对其形象定位、宣传 口号、吉祥物和标识的设计 规范和创意 进行了一些探讨。 l 张家界市大部分旅游景区 (点)都有 自己的主题宣 一 、 张家界市旅游形象设计的背景分析 传 口号，如 “天门山，美丽张家界的新传奇”、 “人间瑶 l、旅游业的快速发展与旅游形象定位滞后存在矛盾 池宝峰湖”、 “地下迷宫黄龙洞”等 ，但这些宣传 口号普 张家界自旅游建市后经过3O多年发展 ，现已成为集 遍定位不明确、格调不高。旅游吉祥物和形象标识设计工 游山、探洞、平游、漂流 、民族风情表演等内容于一体的 作滞后，张家界市在 “2007中国湖南张家界国际森林保 全国罕见的综合类特级游览胜地。游客接待量持续增长， 护节”上，发布城市吉祥物为娃娃鱼 “纯纯” ，但这一 1989—2008年，全市景点游客接待量从 56万人次／年跃 城市吉祥物只是娃