揭秘2010年游击营销新趋势.pdfVIP

“游击营销之父”杰伊 ·莱文森认为： 随着技术和因特网的发展。会出现越来越多的营 机会o 传统的街头游击营销正在通过数字技术被重额定义。幂ij他行为的不断演绎 。／2,往企 认为过于大胆而不予考虑的领域和渠道的相继开发 都在迫使企业开始正视游击营销。在 交媒体大行其道的今天 数字技术引入游击营销是一把双刃 。游击营销战略能否运用得当。 揍或闻接关系着企业营销的未来。 曷秘201O年游击营销新趋势 陈红梅 编译 马里兰州最大的城市 巴尔的 不过当人们近前仔细端详 ， 摩坐落于海边 ，人们对海水和鱼 还 是会发现橱窗 中海底世界 的奇 已经司空见惯，熟视无 睹。但 当 特之处。 他们看到波士顿 阿诺德公司完成 不仅 “水箱 ”中的一切是假 的广告新作时，仍然会驻足 良久， 的，甚 至连水箱 本 身都是假 的。 感到吃惊。 这是一个虚构的数字世界 ，是由 巴尔的摩公 园大道 10(】号原 电脑视觉技术、flash制作技术和 是一 家闲置的店铺 ，现在则改装 移动游戏软件混合而成 的综合体。 成为一个 巨大的水族馆 。蔚蓝色 同时，这也是一个彻 头彻尾的人 的鱼缸 中不断 冒着 气泡 ，外形奇 机互动世界。行人只要用手机拨 异 的海鱼游来游去 ，海底植 物随 打一个特殊的号码，就可 以创造 着水流的漂动而不停地摇摆 。考 属于 自己的个性化鱼儿。当游动 虑到广告客户嘉年华是一家游艇 的鱼儿消失后 ，每个参与互动 的 公司 ，这种创意实在是很高 明。 人都会收到一条短信 ，邀请他们 国际品牌观察 创刊 ·2／2010．8 拜访嘉年华游艇公司的促销 网站 。 仍然是一道无法逾越 的鸿沟 。 短 期关注变 成积极 参与的关键所 传 统 的街头游击 营销通过 不过 ，幸运的是 ，游击营销 在 。几年前 ，当照相机变成手机 数字技术被重新定义 ，效果更加 的传 统元素—— 不平 常 的创 意 ， 的标 准配置 时 ，这种趋势就 已初 强大 ，这也是 2010年游击营销 大胆的执行力 ，以及令人大吃一 露端倪 ，并带来 了觅物游 戏的热 的一种新模式。 “游击营销之父” 惊 的元素 ，现在依然是必不可少 潮 ，人们几乎是 随时随地拍 下他 杰伊 ·莱 文森 认为 ： “随着技术 的要件 。实际上 ，游击营销战略 们 的发现。现在这套 已经过时了， 和因特网的发展 ，会出现越来越 能否运 用得当的关键在于 ：企业 新 的移动技术如 GPS卫 星定位 、 多的营销机会。新技术的应用 日 要在 不经意间为消费者的生活制 QR 代码、增强实境 正逐渐取而 益便捷 ，企业当然不会错过市场 造 出真正的惊喜 ，而不是干扰他 代之 。 的新动向。” 们的注意力和进行 内容拦截 。 明尼阿波利斯的家具厂