文化旅游深度开发刍议.pdfVIP

2010年第 13期 前 沿 No．132010 总第 267期 Forwardposition Sum No．267 文化旅游深度开发刍议 张晓明 张 辉 (九江学院旅游学院 江西九江 332005) [摘 要]旅游文化是旅游业的灵魂 ，文化旅游是现代旅游向深层发展的必然。本文首先分析了文化旅游深度开发的含 义 ，然后综述了国内外文化旅游研究进展 ，提出了文化旅游深度开发的意义 ，最后从横向和纵向两个维度讨论了旅游 深度开发的方法，并从三个层面对文化旅游产品深度开发进行理论探讨。 [关键词]文化旅游；深度开发；开发意义；开发方法；开发层次 [中图分类号]F592 [文献标识码]A [文章编号]1009--8267[2010]l3—0094—04 旅游深度开发是指在旅游现状基础上的进一步开发 ，即对现有旅游系统各因子的潜在功能和价值的进一步 挖掘和利用 ，整合系统各因子，使整个旅游系统结构和产出达到相对最优的过程。从旅游资源本身来讲，进行 深度开发就是要充分挖掘旅游资源的潜力，不仅从外观、表象和形式方面进行开发，而且要挖掘它的文化科学 内涵 ，从各个方面、各个层次利用旅游资源。 文化旅游深度开发是指在文化旅游基础上的深层次开发 ，即对现有文化旅游系统各因子的潜在功能和价值 的进一步挖掘和利用，通过横 向和纵向两个维度整合各因子 ，从而扩大文化旅游的空间界限，延伸文化旅游产 品链条，延长游客的停留时间，扩展消费环节。 一 、 国内外文化旅游开发研究进展 尽管旅游与文化的紧密关系很早就被人所认知，但文化旅游作为一个专业名词的出现却是较近的事情。最 早提出文化旅游这一专用概念的，是 1977年由美国出版的 《旅游学 ：要素 ·实践 ·基本原理》一书，书中用 文化旅游作为一章的标题 ，并指出 “文化实际上概括了旅游的各个方面，人们可以借助它来了解彼此之间的生 活和思想。”… 西尔布伯格 (Silberberg)讨论了博物馆和遗产地文化旅游及商机问题 ，认为文化旅游给博物馆和遗产地带 来重要的经济利益 ，但博物馆和遗产地文化旅游需要有关政策和实践进行保障，如吸引游客、社区合作和市场 营销等，同时需要对经营者进行遗产保护和相关教育 。 蒂莫西 (Timothy)以印尼著名文化旅游地 由亚卡塔 (Yogyakarta)购物街为例，研究了 目前文化旅游地购 物市场状况 ，结果表明目前购物市场非法经营与合法经营的界限越来越模糊。印尼由亚卡塔 (Yogyakarta)购 物街经营者在非法经营区销售各种商品以获取暴利 有损于其他遵守法律和规章制度的经营者利益，同时非法 经营者的行为影响到游客与当地居民关系及游客旅游体验 。 塔尔夫 (Tufts)以加拿大蒙特利尔 (Montrea)为例，说明了有着教育和文化功能的博物馆在城市经济发 展和旅游发展中发挥着越来越重要的作用 ，但博物馆也面临着财政来源、新技术、劳动实践和网络发展条件等 的制约。现代博物馆的重建，一方面要考虑公众传统需求，另一方面要迎合旅游者多样化的需求 。 西蒙 (Simons)以澳大利亚为例，探讨了国际智力产权、本土文化和遗产三者之间的关系，认为健全的法 律对澳大利亚本土文化乃至文化旅游的保障是至关重要的 。 ‘ 麦基谢尔 (Mckercher)认为香港大众文化旅游主要有5个属性 ：产品、体验、市场营销、文化、领导，其 中前3个属性对文化旅游地发展至关重要 ，同时文化旅游地的多功能性是文化旅游地受游客欢迎的关键 因 [作者简介]张晓明 (1971一)，江西吉安人，副教授 ，主要研究方向为旅游管理；张辉 (1972一)，山东青岛人，副教授 ，主要研 究方 向为：旅游管理。 · 94 · 素 。 ． 对游客和社区居民的访谈和问卷调查表明，注重社区参与是国外近年来文化旅游资源及开发研究的主要问 题。Herbert以法国三个小镇