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现阶段我国服装网络营销问题分析
电子 商务
题 ,表现在以下几个方面 :
1.国家安全 问题 :企业商业机密、国家机密不被泄漏。 现阶段我国服装
2,隐私问题 :追踪和定位某个特定用户或物品,从而获得相关
的隐私信息,势必会使个人的隐私问题受到侵犯。 网络营销问题分析
3.商业模式:物联网商用模式有待完善。
4物联网的政策和法规:需要国家制定出适合这个行业发展 的
■ 范佳元 浙江财经学院东方学院
政策和法规,保证行业的正常发展。
5技术标准的统一与协调:物联网发展过程 中可能会采用不同 [摘 要 ]在 网络技术对服装营销渠道地快速渗入 ,以及由此
的技术方案。如果各行其是,那结果是灾难的,大量的小而破的专 展现 出的巨大优势,引起 了我国服装企业的广泛关注,很 多企业开
用网,相互无法连通 ,不能进行联网,不能形成规模经济,不能形 始实施网络营销渠道建设。我国现阶段的国情下,什么样的服装产
成整合的商业模式,也不能降低研发成本。因此 ,尽快统一技术标 品适合使用网络营销渠道来销售,这些产品有什么的共 同特点,
准,形成一个管理机制,这是物联网马上就要面对问题。 以及如何去进行 网络营销渠道 的建设?本文正是在这样的现实背景
下,在结合我国基本国情的基础上,研究我国服装企业建设 网络营
6.管理平台的形成 :物联网的价值在于网,而不在于物。传感
销渠道的策略。
是容易的,但是感知的信息,如果没有一个庞大的网络体系,不能
【关键词 l服装 网络营销
进行管理和整合,那这个网络就没有意义。因此,建立一个全国性
的,庞大的,综合的业务管理平 台,把各种传感信息进行收集,进
我国是世界服装生产和消费第一大国,服装企业众多,服装品
行分门别类的管理,进行有指向性的传输,这就是一个大问题。
牌更是不胜枚举 ,加入WTO后,国外服装巨头纷纷开始大举进入
7安全体系的建立与形成:传感技术其他人也能进行感知,比
中国市场,我国服装市场竞争激烈。面对严峻形势 ,一些有远见的
如产 品的竞争对手 ,这就需要在安全上下功夫,安全 问题解决不
服装企业开始探索新型的服装营销渠道模式,以便能高效、互动、
好 ,有一天可能有价值的物联网会成为给竞争对手提供信息方便 的
实时地满足消费者需求,获得消费者忠诚,进而提升企业的竞争优
平台,那么它的价值就会大大的打折扣,也不会有企业愿意和敢于
势。网络营销渠道指企业在以信息技术为代表的网络化条件下,对
去使用。
各个营销渠道模式的选择、优化、重组,从而建立一个适应网络经
8应用的开发:物联网的价值不是一个可传感的网络,而是必
济时代要求的、高效的、开放的、互动的、超时空的新型营销渠道
须各个行业参与进来进行应用 ,不同行业 ,会有不同的应用,也会
有各 自不同的要求,这些必须根据行业的特点,进行深入的研究和 体系和模式。网络营销渠道作为一种新型的营销渠道模式,是在传
有价值的开发。 统的营销渠道的基础上发展演变而来,其又与传统营销渠道有许多
五、结论 不同的地方。
人们正走向 “物联网时代”。根据人们对物联网的设想,可 以
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