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4册 Unit1 Text1 Package Design 包装设计 普莱默.安吉列的工作室位于圣弗朗斯斯科一个时尚的街区里, 它看起来就像一件流行艺术的作品。墙上的一幅喷涂画面上是一个五英尺的香肠正盯着你看。一块巨大的花岗石被安放在由陈腐的炸面圈垒起的宝塔上。我疑惑这炸面圈怎么支撑得住花岗石。安吉列解释说：“这块石头不是真正的花岗石而是一块制型纸板。 像在这个地方的许多东西一样，这个炸面圈的宝塔通常是个象征而已。它不是我们常想的那种艺术作品的样子。在我们后面的墙上，是安吉列他的员工的作品和那些材料——一排排的空盒子、瓶子、纸板盒和易拉罐。 “顾客和包装之间有一种关系”，安吉列说，包装有时被称作“沉默的推销员。”但它们真正所做的是引诱。它们把肥皂、发胶、婴儿爽身粉、松饼等普通的东西转变成人们渴望的东西。它们使我们想买我们并不需要，甚至并不想要的东西。 很快包装就可以使人选择一袋洗涤剂或者一份冻比萨，包装袋一定会尖叫或低语或哀求或威胁或喃喃低语以传达这种产品的美味，价廉，优点和华贵的感觉，清晰明了地吸引我们的注意力。难怪，在设计、生产和市场推销中，包装领域成蓬勃发展，彼此的关系已经类似艺术和骗局、科学与欺骗。 要真正掌握包装的作用，首先设想一下没有包装的世界会是一个什么样子。设想整个的超市里面装满了相似的品目：白色无菌的牙膏，用蜡纸包装的早餐麦片等等。这个店里的商品也许和其它地方的商品一样好甚至还要好过别的商家，价格有竞争力，售货员也敏锐，在现今零售店里它的成功是不可能的。 市场调查员戴温斯．马森说一个成功的包装是能够创造一个购买者向往的理想意象，渴求真正与自己有关。比如，当普莱默.安吉列为从意大利进品销往美国的咖啡设计包装的时候，他就不会把穿着邋遢浴袍的美国有形象印在标签上，而美国人确实穿着破旧的浴衣喝大量的咖啡，但是为什么要把这种窘境画在咖啡的包装上呢？所以，在Ageli设计的标签上描述的是一对优雅而身着白色外套的夫妇面对面坐在古典而浪漫的环境下的景象。 Matlen已经做了许多研究都证明：由于包装的刺激力量，一种产品将会表现得更有效和与众不同。包装能够刺激人们任何的购买欲。举个例子来说：液体洗衣剂在一开始的时候是很难卖出的商品，但是当生产商把它装进一种容易倒出并且连着一个喷嘴和盖子而且可以被用作量杯的容器的时候，它立刻被顾客一抡而空。这就是那些生意人常说的包装带给产品的“额外价值”，似乎这减轻了今天洗液的负担。 黄色，当是金黄色时，意味着品质，但是在它的更骇目的色彩中，带来的却是削价，而并不经常是一种不合意的作用。小孩子喜欢基本的颜色，而成年人经常更喜欢暗淡的土黄色调或黑色。 但是通过对一个橱柜迅速的搜寻过程，说明这些颜色规定被打破了；花生黄油包装成蓝色或是一种昂贵的手表装进一个黄色的盒子也并非没听说过。 对于一些人来说，包装就是一切，安吉列说道：“如果正如包装行业所说的那样，包装就是产品，那么我们为何不去换个角度想一下呢？”当你看到一辆漂亮的车，你会想它的发动机吗？当你看到一块极好的布，你会想它的面料吗？当你第一眼看一个漂亮的包装时内外没有真正的想它的里面是什么，创造梦想，创造想象，这就是包装的所在，对于一些人或许是许多人梦想已经足够了。 Read more UNIT 2 Text 日出依旧 “起来，起来”妈妈低语喊道。 在暗淡的曙光中我猛地睁开了眼，我朦朦胧胧地环视着我们正在度假的小屋的门廊，我看到了绿色的秋千、桌子，还有姐姐睡的双层床和被熏黑了的煤油灯，我的脸感到清早的空气中的凉气。 我伸了个懒腰然后又往暖和的军用毛毯里面缩了缩。 “起床了！”妈妈又低声叫了一遍，“多么壮丽的日出呀！”为了不让门发出砰的响声，她轻轻的关上门，向湖边走去。 起床看日出？对于一个14岁的孩子来说，最不愿意的事就是离开温暖的被窝去看日出，外面是多么的冷呀。 我17岁的姐姐掀开她的被子起来了，我做了最大的努力也挣扎着起来了，我们抓过把爸爸的二战时的军用毛毯紧紧的裹在棉睡衣上，然后快速的走了出去，不知是我们中的谁忘记了轻轻的把门带上，门砰的一下关上了。 我们小心翼翼地走过光滑的石头和多刺的松树，并沿着被露水覆盖着的四十九台木头台阶走下去到湖畔。喘了口气抬头远眺。在湖对岸，阴暗的丛林顶端露出一抹灿烂的红霞，衬托出母亲站在岸边的轮廓，那束光正好射在她那柔美的红发上。 淡紫、玫瑰红、琥珀色等各种色彩开始在天空中闪烁。高处，一片柔和的蓝色中，一颗孤星在闪耀，银色的薄雾袅袅从湖面升起，一切都是那么地安静。 突然，一轮灿烂的太阳从黑暗的森林中了冲出来。万物开始苏醒。一只蓝鹭远处的海岸上飞起来，轻轻地扇动着翅膀掠过水面。两只鸭子在我们附近的船坞附近上岸，还有一只潜鸟在附近的岛屿边缘飞翔，捕获着它的早餐。 呼吸着寒冷的空气，我们三个把毯子裹得更紧了，最后