调整 巩固 充实 提高.docVIP

调整 巩固 充实 提高 　　合，会议上明确了三网融合的时间表。于是，电信网、计算机网和有线电视网三大网络融合正式开始提上日程并走向大众生活。文章就从时下媒介热点“三网融合”说起，用传播理论重点探析广播和电视媒体在三网融合背景下的发展趋势和动向。 　　关键词：三网融合；核心竞争力；内容为王 　　中图分类号：G220 文献标识码：A文章编号：1672-8122（2011）08-0097-02 　　 　　一、引言：三网融合面面观 　　 　　2010年1月13日，国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议，决定加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合。2010年7月，国务院对外正式公布了第一批三网融合试点城市名单，包括北京、上海、杭州在内的12个城市入围。大家开始关注 “三网融合”是什么，对我们会有什么影响。其实，三网融合是指电信网、计算机网和有线电视网三大网络通过技术改造，能够提供包括语音、数据、图像等综合多媒体的通信业务。看起来比较深奥，但其实就是大家常说的“媒介融合”的一种具体到三个网络的说法，就像目前中央电视台开辟网络电视CNTV，新华社开办英语电视台等。通俗一点讲，我们可以把网络移植于电视，也可以把电话的功能以电视的状态显示。打个比方说：你在看电视的时候可以把电视作为手机频幕，以触摸的形式进行电话通信，也可以把电视作为网络进行网上冲浪，这就给居民的日常生活带来了极大的方便。 　　但是，三网融合就目前来看正处于准备和萌芽阶段，三网融合的影响是促进新媒体的产生和发展，开始与传统媒体相较量。除了首当其冲的手机外，视听新媒体整逐步进入人们的生活，像网络广播、网络电视、手机电视、IPTV等都出现在市场上，欲与传统媒体一番打斗。而对于传统广电媒体，面对三网融合，他们路在何方。 　　 　　二、广电媒体应对策略探析 　　 　　（一）看清形势，调整好自身位置 　　如今，广播和电视这对试听媒体仍旧是主流媒体中的佼佼者。广播在诞生之日风光无限，因为其空间的偏向性使得我们无论何时何地都可以拨动半导体收听世界各地的信息，但是由于广播本身缺少画面和受众选择性差等劣势，使广播的发展遇到很大障碍。就像中央人民广播电台编委、中国之声频率副总监王晓辉所言，“广播目前的竞争对手不是报纸、电视、互联网，而是同类媒体……当一个人面前摆着几种选择的时候，我根本不向往他第一选择是收音机，他根本不可能选择收音机。”[1]但是作为成本低、技术简单、接收方便的媒体，作为意外事件发生时（以汶川地震为例）的第一选择媒体，广播的地位是独特的，无论何种情况，它都是生活中不可或缺的媒体。而电视的发明虽然晚于广播，却因为自身的图文并茂和受众参与度高等特点令它在今天拥有绝大多数的受众，但不容忽视的是新媒体的成长确实给其带来了压力，就2011年1月中国互联网络信息中心发布的《第27次中国互联网络发展状况调查统计报告》看，截至2010年12 月底，我国网民规模达到4.57亿，较2009年底增加7330万人，我国手机网民规模达3.03亿，依然是拉动中国总体网民规模攀升的主要动力。这个数据足以表明电视业在接受着新媒体浪潮的冲击，不过，短时间内，电视作为接收消息容易的媒体，还是有着最大的受众市场。 　　所以，广播虽前景尚不明朗，但不会随着历史的发展而消逝。电视正处于高潮发展时期，但发展道路任重而道远。三网融合在带来机遇的同时也对它们提出了更大的要求。 　　（二）核心竞争力的巩固 　　“新闻传媒的核心竞争力是指该传媒在竞争和发展中胜过对手的核心的资源和能力的总和。它是该传媒以其主业为核心的能够赢得受众、占领市场、获得最佳经济和社会效益、并在众多传媒中保持独特竞争优势的那些资源和能力。”[2]就是一个媒体相比其他媒体的绝对优势，这种优势能够保证它在三网融合新媒体冲击下的地位。广播的优势在于它能够最及时地传递新闻以及受众获取新闻的易得性。以2008年中国汶川地震为例，震后灾区通讯信号中断，根本无法与外界取得有效联系。这时，广播的功能就可以战胜一切媒介力量，成为灾区与外界联系的唯一渠道。但“广播的诞生靠的是技术支撑，广播的发展靠的也是技术支撑。”[3]从最初的台式收音机到如今的便携式收音机就是广播技术的一个重大变革。而三网融合首先解决的也是互联网和有线电视网和电信网的技术融合。当然，借助于数字技术的发展，手机、mp3等带有播放功能的媒体也成为了可能，而像互联网电台，电话电台都会进入大众生活，带来的影响就是受众充分享受广播核心竞争力带来的需求，及时、准确获取各地信息。而电视媒体，它的核心竞争力就在于它通过观众喜闻乐见的节目来传递信息，引导社会舆论，还是拿汶川地震报道为例，全国各地人民真正了解灾区还是靠电视的画面和声音。电视媒体考虑的就是既要在大的环境下保持原有优势，譬如开发新的栏