儿童食品包装的图形设计原理.docVIP

儿童食品包装的图形设计原理 　　儿童食品市场是一个生机勃勃、有着巨大商机的消费市场,年消费额达350亿元,而且基本上保持20%～30%的高速增长水平。儿童正处于认知的重要阶段,在消费上主要通过颜色、形状等方面来分辨选择事物,可爱新奇的包装 　　图形设计能抓住儿童的视线,引起他们的好奇心。 　　 　　 一、儿童食品包装中图形的特征 　　 　　 1.直观性 　　 图形是包装中最易识别和记忆的视觉元素。由于儿童对于文字的认知和理解比较有限,同时注意力不能集中,他们没有兴趣在购买商品时去关注儿童食品包装上的解说性文字,因此图形能省去文字解读的繁琐和弥补文字无法激起的感情,将包装的内容、特征形象化反映给儿童,帮助儿童迅速发现自己所需要的食品。不仅如此,食品包装上的图形还能跨越地域、国界,让不同语言、地方的人们对食品一目了然。 　　 2.生动性 　　 儿童食品包装中的图形常采用夸张、幽默、拟人等设计手法表现人物、动物、植物或超自然的抽象物体,艺术表现力强又富有个性化,不但吸引了作为消费者的儿童,而且让成人也觉得爱不释手。可爱有趣的图形能增加视觉的美感为食品包装锦上添花,增强包装设计的吸引力,提高商品审美品位,体现出独特的艺术价值,对商品销售起着不可忽视的作用。 　　 　　 二、儿童食品包装的图形表现形式 　　 　　 儿童食品包装设计中的图形表现形式主要分为具象图形、抽象图形。 　　 1.具象图形 　　 具象图形是指对自然物、人造物的形象用写实性、描绘性的艺术手法进行创作。它追求的是直观的表现效果和真实反映商品的形象特征,让人一目了然。儿童很大程度上是通过观察图形来了解食品特征的,他们辨别能力有限,这使得他们更倾向于接触他们能看得懂的具象图形,因而儿童食品包装大多数采用具象图形表现方式。具象图形一般包括摄影图形和绘画图形两种形式。摄影图片直接将食品的实物照片运用到包装上作为主要图形,有效表现了食物的质地、颜色、造型等,传达了食品的相关信息,从而起到刺激儿童食欲的作用。绘画在形式上比摄影更加灵活,也具有更强的画面概括能力,除了逼真写实外,卡通、动画、线描等也是绘画的表现形式。在儿童食品包装中,大多采用卡通图形。对于儿童来说,他们天生情感丰富,喜欢接近一些具有亲和力或是充满生命力的趣味产品。卡通形象直接地表现了儿童所喜爱的造型特点,富于人情味,可爱而温暖,使儿童产生丰富的联想和好感,给他们带来轻松和欢乐。 　　 2.抽象图形 　　 抽象图形是运用各种点、线、面组成的有直接感染力的图形。虽然没有直接的含义,但通常与包装内容有直接和间接的关联性,有强烈的暗示和隐喻,同样可以传递一定的信息,表现包装产品的某些特质,给人以丰富的联想,如:酸甜苦辣,粗糙与细腻等。抽象图形表现自由、丰富多样,在儿童食品包装设计中运用也是常见的,它们起到了协调画面、使画面完整的效果。 　　 　　 三、儿童食品包装中图形设计的原则 　　 　　 1.针对性 　　设计的目的不是产品,而是人。儿童食品包装中图形设计的对象主要是针对儿童,不同的年龄段儿童具有不同的年龄特征、心理特征、智力特征、喜恶特征、情感特征和活动特征等等。儿童食品包装的图形设计应在研究儿童消费群体需求的基础上不断地开发和创新。在其图形设计上,既要准确地传达信息,又要有超前的设计思想,更要注重人文关怀,从图形的造型到色彩都要切实考虑到儿童生理和心理特点及审美需求。 　　 2.独特性 　　 在商业竞争中,谁的包装设计具有崭新独特的视角和表现力,谁就能在吸引消费者方面争得先机。平淡无奇的包装图形设计,必将被淹没在商品的海洋中。儿童生性活泼、好动、爱玩,对造型生动、夸张、奇特、幽默的卡通图形产生极大的兴趣。所以要使食品从众多同类商品中脱颖而出,需要创新,标新立异的包装图形设计会让人产生耳目一新的感觉。 　　 3.审美性 　　 儿童审美水平也在不断提高,对于消费品外观图形的要求也不断增高。像以前那样单调的直接使用一张产品照片或在包装上开洞来显示,已经显得单薄、缺乏吸引力。经过特殊拍摄或者制作出来的产品图像会有更加吸引人的效果。除此之外可以采取个性的涂鸦或者荒诞的风格,在商品竞争激烈的市场和商品同质化的情况下,可以在同类产品中凸显出来,增强包装的视觉吸引力。 　　 4.合理性 　　 图形应用的合理性包括两个方面:第一,食品包装设计的图形要和产品“表里如一”。不能使用掺杂了虚假信息的图形去误导消费者。第二,注意图形应用局限性与适应性。对不同的地区、国家、民族的不同风俗、习惯加以相应了解。图形在包装设计的运用中要入乡随俗,投其顾客所好,迎合消费心理,万万不可牵强附会,以免造成不伦不类。否则会使商品销售遇到麻烦,带来不必要的损失。 　　 儿童食品包装的图形设计既要准确地传达