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高校电影院现状与发展对策 　　[摘要]大学生是电影市场不可忽视的消费群体，有关调查显示电影院的大学生受众正以相当的速度流失。如何吸引大学生受众进院观影成为当前高校电影院发展面临的一项重要课题。影响当前大学生进院观影的因素主要有三个：即科技、票价和影片。高校电影院要想在大学生文化消费市场中重新找回自己的位置，就必须有所作为，而发展高校院线不失为当前高校电影院摆脱困境的首选对策。“高校院线”发展的着力点，则在于服务、票价、影片和宣传等四个方面。 　　[关键词]观影；大学生；电影院；院线 　　 　　一、引言 　　 　　电影是文学、戏剧、音乐、绘画、摄影等多种艺术门类与高科技完美结合的产物，优秀的电影以其生动、直观、感染力强等特点为我们提供了丰富的精神食粮。大学生是电影市场不可忽视的消费群体,大学生需要电影，电影也离不开大学生。电影院是电影媒介的正式传播场所，也是体现电影魅力独一无二的观影娱乐场所。黑暗的放映厅、音乐的催眠效果、在明亮的银幕上闪过的无数的影子，这一切联合起来很快把受众送进了一种特定的情境，为电影艺术的“逼真性” 所折服；同时，受众在电影院中是一种集合性状态，极容易使个人情绪融合成一种集体的精神活动，同悲、同喜、同笑、同泣，观众的参与和反馈构成了一种相互影响的氛围，即社会性的“影院效应”。遗憾的是，据有关调查显示，选择进电影院观影的仅占24.44%，而选择通过影碟和网络观影的大学生受众分别高达66.01%和44.51%，电影院如此之高的观众流失率不得不让我们电影人痛心。如何吸引大学生受众进院观影，成为当前高校电影院发展面临的一项重要课题。 　　 　　二、大学生进院观影现状及其成因分析 　　 　　(一) 现状 　　据有关调查显示，对于是否喜欢观影这个问题，在1109名受访大学生当中，有372人回答“非常喜欢”，占总数的33.54%，有651人选择“喜欢”，占总数的58.70%，这两者加起来的比例高达92.24%，回答“不喜欢”的人仅有25人，占总数的2.25%，选择“说不清楚”的有61人，占总数的5.50%。可见，绝大多数的大学生对于电影有着很大的热情，大家都毫不掩饰对电影的热爱。然而关于平时观影的方式，调查结果如下：271人选择“到电影院看”，占24.44%，732人选择“看DVD或VCD碟片”，占66.01%，73人选择“看露天电影”，占6.58%，538人选择“上网看”，占48.51%，319人选择“看电视台播出的电影”，占28.76%。可见，大学生选择去电影院看电影的人数非常少，绝大多数是通过看影碟、上网或者看电视来观看影片的。我们知道，电影院是电影媒介的正式传播场所，理应成为大学生的最主要的理想观影场所，这其中的原因值得探讨。 　　（二）成因分析 　　1.科技进步的冲击。 　　电影界人士应该清醒地认识那些对电影市场有影响的重要动态:世界进入了前所未有的技术变革时代，人们发现自己突然进入了电子世界，因特网和点播电视都能以方便、快捷的方式向消费者传送电影,它们与影院电影展开激烈的竞争,势必给影院带来很大的压力。如今的网络发达，很多网站上可以提供许多电影的在线观看或者下载，这对于常花费很多时间在网络上的大学生来说，无疑是个省时省力的方法。与这些方便又省钱的途径相比，花钱去电影院看电影确实对大学生们无法构成强大吸引力。 　　2.较高票价的拦阻。 　　对于制约人们去影院看电影的因素，调查结果显示，有538人选择票价，占总数的48.51%。对于票价高低的探讨集中体现了问题焦点，有90%以上的人认为现在电影的票价高，其中有276人认为“太高了”，占24.89%，有737人认为“稍高”，占66.46%。这也是为什么大学生选择看影碟的人数最多，因为影碟价格便宜、购买方便又可以反复观看。当问及“如果电影票价调到您认为比较合理的价位，那么在未来一年里，您打算到电影院看几次电影”，统计结果是乐观的，96.75%的人选择会去影院看电影，其中有393人选择会去1―5次，占35.44%，386人选择5―10次，占34.81%，有294人选择10次以上，占26.51%。可见，制约人们去影院的首要原因就是较高的票价，观众的意愿都是认为票价应该再便宜一些。 　　3.影片质量的怀疑。 　　对当前部分电影质量的怀疑也是制约大学生去影院看片的重要原因之一。主要体现在：一是缺乏吸引人的悬念情节。一部电影少了好的情节就很难再吸引观众的眼球，而悬念对剧情的吸引力会起到画龙点睛的作用。很多大学生看中国电影会觉得乏味，因为他们可以躺着告诉身边的人接下来故事里会发生什么，是牵手还是分道扬镳，不仅是结局，甚至连下一个动作也可以猜个十之八九。试问，这样的影片对谁会有吸引力，又有谁会掏钱去电影院消费？作为一个最有才华、最具想像力的青年群