探析消费心理因素对服装流行走势的影响.pdfVIP

2014年第 16 卷第5 期 巢湖学院学报 No.5.,Vol.16.2014 总第 128 期 Journal of Chaohu College General Serial No.128 探析消费心理因素对服装流行走势的影响 白 柳 （宿州学院美术与设计学院，安徽 宿州 234000） 摘 要 服装的流行以及服装流行的程度、跨度 一定程度上是社会物质文明和精神文明高 度发展的产物 也是一种社会现象 更是一种时代潮流触角的具体反映和体现。 众所周知 服 装的流行会受 多种因素的影响 但其产生和发展却是消费者心理期望的直接反映 并按照 自己的审美观念来选择流行产品 如果服装产品能够达 他们的审美需求 那么就会容易得 他们的认可。 探析影响服装流行的消费心理因素 发现其对服装流行走势的影响 显然有 助于更准确地把握流行趋势、掌握流行规律 这也是服装发展必须面对的一个课题。 关键词 服装；流行走势；消费心理因素；影响 中图分类号 J523.5 文献标识码 A 文章编号 167 -2868（ 014）05-0073-04 流行表现的是一种文化元素，它是人们生活 更为适合、服装营销更为有效。 习惯、社会阅历的总结与传播。 任何一种“流行” 我们知道，消费者购买商品，从简单层面上 都是有源头的，比如一些未被主流社会和大众生 看，是一个“一手交钱一手交货”的简单过程。 但 活普遍接受的事物，经过一定途径的渲染、传递， 事实上，消费者在购买商品的开始到结束的每一 引起了一个阶层、团体、族群或者有影响力的个 个阶段，其消费心理都在发生着变化。 很多时候， 人的注意，并因为这种主意，而加速了这一事物 消费者不仅受其消费需要进入消费环节，而且受 的渲染、传递速度，成为绝大多数的人开始关注 其消费心理、消费态度、消费环境、消费能力等各 的焦点，继而引起更多阶层、团体、族群或者有影 种因素影响，制约着其最终的消费能不能实现。 响力的个人使用它、了解它，这就是一个流行的 一般而言， 消费者在购买商品的过程中，常 过程链。 更广义的看，流行不仅可以改变我们的 见的消费心理有这样一些关键点： 社会认知、生活习惯，同时流行还可以验证人类 的文明与文化进步的整个过程。 一种主观人为因素和主观消费行为，当消费 1 商品消费心理因素分析 者有了购买的需要，势必会牵动其产生消费的购 从深层次了解、把握服装消费行为的内在本 买动机，一旦有了这种购买愿望，消费者就会自 质，剖析其行为背后所隐含的心理变化规律和心 然或不自然的对所要消费的商品进行关注，这就 理需求要素，进而准确反馈服装消费可能的流行 是一个消费注意的过程。 走势，显然有助于服装设计更为严谨、服装生产 一般来说，消费注意是消费者在购买商品过 收稿日期 2014-06-03 作者简介 白柳（1983-），女，安徽淮南人。 宿州学院美术与设计学院，助教。 研究方向：服装设计。 73 程中的第一个阶段， 是消费者购买商品的基础 认同以及求变心理的认同。 这是一个消费思维对 或者说前提。 如果没有消费者对消费商品的注 流行趋势的无限接近的交融阶段。 意， 就不可能会有最后的购买行为发生， 所以