中国娇子香烟2008年度卫视广告代理发布竞标方案精选.pptVIP

中国娇子 2008年度卫视广告代理发布竞标方案 成都兴业广告有限公司 2008.2 项目背景 将“中国娇子”打造成为全国性知名品牌是我们的目的。 川渝中烟工业公司“娇子”品牌目前实际发展情况，针对有效的目标消费群体，结合湖南卫视、安徽卫视、浙江卫视、福建东南卫视、江苏卫视及辽宁卫视等各个卫视台的传播特点，强化“投资回报”（ROI）,力争取得较好广告宣传效益，充分发挥各重点地方卫视的媒体资源，进行广泛和有效的传播，扩大“中国娇子”品牌的影响，进一步巩固和提升“中国娇子”品牌的形象和忠诚度。 08年中国媒体环境分析 2008北京奥林匹克运动会 奥运商机无限 奥运会是最具全球性、民众性、新闻性的大盛会，搭上这班车，企业的信息在短时间内可以达到最大最优传播效果。 08北京奥运前后，各大媒体都将成为公众关注的焦点，相关奥运信息的电视栏目收视不断攀升。单是2002年7月13日央视连续14小时的申奥直播收视率就一直稳定在70％，申奥成功后收视率一度攀升到88％的创纪录数字。 各品牌纷纷争夺奥运展示舞台，如何能在这个所有受众主动获取信息的时期，锁定目标人群，成为品牌传播致胜的关键所在。 奥运对广告主广告投放的影响 产业发现 奥运会合作伙伴－对广告认知度的影响   科学化制定品牌传播策略 强势媒体全国性覆盖，有助于深度提升“中国娇子”品牌在全国的影响力有效推动了产品销售 整合媒介沟通传播策略 重点卫视传播目标 卫视频道投放策略： 高覆盖：覆盖全国 高收视：紧贴高收视节目以保证广告效果 高频次：全面覆盖黄金时段，以保证覆盖观众的全面性 低成本：低于平均水平的点成本（CPRP） 媒体运用策略： 品牌形象硬性广告长期曝光 建立支持长期品牌形象建设 08年媒介传播阶段划分 传播阶段划分 预热期（3-5月） 企业形象广告与电视观众见面，重在大范围吸引观众眼球，提前预热市场 在预热基础上以密度投放，深化品牌高知名度，获得市场高度认可，促成购买行为（目标－边看08奥运，边抽“娇子”香烟） 08奥运会高热期（7-9月） 有效运用优势媒体高频次投放，旨在挖掘消费潜力、培养消费群，增加品牌积累，提升产品知名度，维持并加强销售 年末促销期（12月） 利用优势媒体，针对晚间目标受众的高收视时段，多频次投放，全力配合产品销售 省级卫视频道栏目选择 栏目选择 结合目标收视群体的收视习惯，参考竞争品牌的栏目选择，重点选择电视剧、重点频道优势精品栏目进行有效投放。 时段选择 晚间黄金时段20-22:30点、次黄金时间；充分利用卫视覆盖特性，时段分布上采取差异化原则 传播目标有效频次设定 重点卫视成就中国娇子“一流品牌” 湖南卫视：打造“娱乐、资讯为主的个性化综合频道”，追求“青春、靓丽、时尚”的电视品牌形象，湖南卫视的观众满意度、渗透率、期待度、栏目竞争力、人气指数等各项评价指标上，全都继续保持省级卫视第一；湖南卫视主要集中在晚间21-24:30时段收视率表现优秀。尤其以晚间22-24:30时段更为突出 该时段主要电视剧与娱乐节目为主，如《金鹰剧场》 《娱乐选秀活动 》 等类节目具有相当强的吸引力，是观众普遍的收视热点；目标观众锁定在18-55岁的活力观众群体；以高学历、高收入、高消费城市白领为主体 安徽卫视：占据全国传播平台重要位置，全天收视率和收视份额稳居全国前十（含央视）、省级卫视第二，成为广告主全国传播首选频道之一。安徽卫视电视剧频道的定位，主要以晚间22:00-24:00 《第一剧场》相对收视表现较好；目标观众锁定25-55岁主流消费人群 重点卫视成就中国娇子“一流品牌” 江苏卫视：四大栏目板块－江苏新时空，绝对唱响，人间，明师高徒；《人间》以全新栏目、独特的形式结构和节目流程呈现一个个情感故事，以深度视角关注不同寻常的人间情感正在发生的事件，至今成为江苏卫视的名牌栏目，07年至该栏目开播后晚间收视率和收视份额突飞猛进，位居全国前五强 ；成为“中国娇子”在全国范围的大力推广，建议该栏目是此轮传播优质首选 浙江卫视：强化新闻与电视剧为主干地位，全天设置四大新闻板块；推荐理由－老牌卫视频道收视率较为稳定，在全国卫视位居前十强；在城市市区的可接收人口超过2.9亿，比去年增加2000多万 晚间黄金收视时段20:00-23:00《黄金剧场》,目标观众锁定25-55岁主流消费人群 制订传播方案 附件 公司简介 成都兴业广告有限公司，成立于1993年，注册资本金100万元 公司为较多客户提供媒介整合宣传方案，与各媒体有多年良好的合作。对成都及四川地区媒体有充分了解与良好合作，多年来在媒体执行上获得众多客户的一致好评，是成都地区少有的专业媒体整合推广公司，公司多年来为多家大客户提供策划、设计与推广服务，在为各大客户提供全方位服务的同时，公司