13罗文娟《O2O时代之微信营销》课程介绍.doc

《O2O时代之微信营销》课程介绍 【课程名称】O2O时代之微信营销 【课程时长】1天 【课程对象】董事长、总经理、营销副总、销售经理、产品经理、营销策划人员 【课程特色】实战实效的启发、互动式培训，以解决问题、为绩效负责的培训，以“实战”指导“实战”，启发，引导，互动训练，让学员学的轻松，让培训真正产生效果 【授课讲师】罗文娟 【授课风格】专业讲授、引导启发、分组讨论、案例分析、角色扮演、录像分享等 【课程背景】 得趋势者得天下！ O2O时代已经到来，先知先觉者已利用微营销掘得了第一桶金，并实现了崛起和弯道超车！可是依然有很多公司和营销负责人对O2O和微营销的理解和认识很模糊。 目前，市场上类似的课程除了在高端市场有少数达人的实战授课外，全面总结整理、具有理论高度、并指导实战的课程依然微乎其微！由此，在深入学习各路达人课程后，综合整理并上升至理论高度、全面指导实战的课程《O2O时代之微信营销》终于诞生了！ 作为一名公司或营销负责人，您对O2O时代的到来做好准备了吗？积极进入了吗？对O2O时代、移动互联网思维、对微营销、对活动策划、粉丝经营有哪些认知并行动了呢？ 如果还不够清晰，如果还须营销更有效果，请来学习《O2O时代之微信营销》吧！ 【课程受益】 通过本课程的学习，会让您理解现阶段的O2O的实质，让您学会并使用移动互联网思维，对微信的功能和微信营销理论和实战有更前沿、更全面、更深刻地认识。获得微信公众账号营销中的活动策划、内容经营和粉丝经营有直接用于实战的招术，并对微信个人账号将给予您九步举措N多技巧帮您成功打造个人账号。 通过学习，帮您梳理您的知识体系，启发思路，引爆您的知识库；对您的实战策划会有一个更精准的指导，促进优秀策划案的诞生；让您对营销策划进行海陆空布局，通过企业官网、微博、微信、QQ、电话、以及终端促销、展会等线上线下活动的融合，实现线上线下的互动，形成有效引流顾客、变现顾客、口碑宣传、二次营销的一个闭环营销。 【课程大纲】引言：三个时代变迁 第一部分：O2O时代及营销思维 一、O2O时代 1、O2O开始于 2、传统商务环节 3、互联网时代 4、移动互联网时代 5、O2O解析 单渠道引流的竞争 多渠道引流的出现 6、O2O的商务形态 7、O2O的定义 8、O2O商业的优势 二、当传统企业遇上移动互联网 1、移动互联网给传统企业带来的机遇和挑战 2、传统企业面对互联网的幼稚病 三、传统思维与移动互联网思维 1、传统企业思维模式 2、移动互联网 3、移动互联网思维 4、两者区别 四、移动互联网时代 1、移动互联网时代的可能 2、产品精益和迭代 3、未来品牌演进的二种现象 4、营销从围猎到愿者上钩 案例：“人智键，则无敌” 第二部分：认识微信 一、微信正在改变我们的生活 二、为什么微信这么火 三、微信的五大特性 四、微信功能概述 五、微信公众账号 六、微信公众帐号营销功能全解析 案例1：中国银行案例2：鹤一烤肉主题餐厅 总结：微信 第三部分：微信营销 一、新概念营销：湿营销 二、微信营销的定义 三、微信营销的目的 四、微信营销的优势盘点 五、微信营销漏斗 六、微信营销新思路 七、微信营销必须做好的准备工作 第四部分：企业如何做好微信公众账号营销 一、企业微信营销思考模型 二、思考路径 三、做微信的七大步骤 四、企业微信营销策略规划八大节点 五、如何有效监测微营销效果KPI评估 六、后台数据报表 第五部分：微信运营技巧 一、微信公众号运营7大原则 （一）简易原则----微信名称、微信号、公众号简介 （二）定向原则----定向粉丝与大众粉丝 （三）简短原则----微信营销小而美 （四）有利可图原则----利益、好处 （五）有趣可玩原则----有趣可玩、新奇、创新 （六）及时亲切原则----语气切勿高高在上 （七）事实用于雄辩原则----数据统计和分析 二、四大要素制胜微信营销 三、微信用户认可品牌规律 四、内容运营：精细化取胜 五、活动运营：策划活动引爆粉丝增长率 1、活动运营原则—4I原则 2、活动方案 3、活动实施步骤 4、活动引爆 5、关于活动的几点注意事项 6、活动案例 六、粉丝运营 1、微信吸粉神器 2、加粉36式 3、对粉丝进行分组 4、建立会员体系 5、每日签到，增加粘性 6、提高粉丝活跃度的技巧 7、流失率一周不要超过1%8、不断地做用户调研，效果才好 七、微信营销最容易忽略的八大陷阱 八、案例分享（8个行业）第六部分 微信个人号营销 微信打造品牌五步 第一步：抢占脑海 第一剑 以最快速度抢占脑海 第二步：策略支持 第二剑 一技在手 交换资源 第三剑 越主动才会有机会 第三步：神秘营销 第四剑 贴好属于自己的标签 第五剑 自己就是最强的自媒体 第四步：成为首选 第六剑 神秘营销：自