设计人才培养需求的研究》开题报告--王海峰文库.docVIP

课题研究开题报告 课题名称：卖场广告（POP广告）设计人才需求的研究 学 院：传媒艺术学院 教 师：王海峰 目 录 第一部分：选题的依据及意义……………………………………1 一、选题的依据…………………………………………………………1 二、课题研究的意义……………………………………………………2 第二部分：POP广告的发展现状及趋势………………………………4 第三部分：课题研究内容、研究重点、研究方法和研究途径………8 一、课题研究内容………………………………………………………8 二、课题研究重点………………………………………………………9 三、研究主要方法………………………………………………………9 四、课题研究路径………………………………………………………10 第四部分：课题工作量、课题研究计划………………………………10 一、课题工作量…………………………………………………………11 二、课题研究计划………………………………………………………11 第五部分：课题研究参考文献…………………………………………11 第一章 选题的依据及意义 一、选题的依据 卖场广告是一切购物场所内外（百货公司、购物中心、商场、超市、便利店）所做的现场广告的总称作为一种的营销方式，有效地减少促销人员的数量，从而达到直接降低人工成本的目的，可以改善门店内环境，营造购物气氛，直接提升销售成绩市场调研机构Markit，欧美的POP广告用量平均为132张/百平方米，每张POP广告平均悬挂时间为3天。而零售平均POP使用量为15张/百平方米，每张POP广告平均悬挂时间为19天艾瑞咨询分析了国际发展趋势的需要促进途径广告POP广告开始于20世纪30年代的美国的超级市场和自助商店里的店头广告。1939年，随着美国POP广告协会的正式成立，POP广告开始获得正式地位。30年代后，超级市场、折扣连锁店等自助式商店的出现，POP广告就逐渐为商界所重视。60年代以后，这种自助式销售方式逐渐由美国扩展到世界各地，广告也随之被推向世界各地。 广告自西方传入我国不过短短十几年时间，虽然起步晚，但是发展却很快中关村各大商场的调查来看，广告已如星星之火，大有燎原之势。先不说各大商场广告的质量怎么样，但至少。可以看出，无论是企业还是商场，都强烈意识到广告在终端销售中的强大作用，在充满无数变数的终端销售中，谁的广告更吸引消费者，更赢得消费者的心，那么谁的销量将更尽如人意：一种是指生产厂商在销售自己产品的所布置一些以宣传自己产品为目的广告，如悬挂、张贴宣传画柜台及货架陈列室内灯箱、柱形广告等其基本功能在于改善商店的购物环境，突出商品和服务的质量，刺激消费者的购买欲望；另一种其基本功能在于吸引消费者的注意，。此外，随着各商业企业对信誉形象的日益重视，还能起到建立的识别标识和强化个性特征的作用。 中国广告发展现状 以1998年北京华堂商场大面积使用广告为起点，卖场广告进入中国零售卖场的时间并不长，一些零售企业开始使用麦克笔书写卖场，陆续设置卖场美工职位，至今也只有将近10年时间。虽然卖场广告在终端销售中的作用越来越明显，所起的作用也越来越大，但仍有很多企业被动地应用卖场，对卖场应用的认识处于初级阶段，对其在营销中作用没有清晰的认识，有些企业甚至认为卖场是负担。然而，从中关村商圈几家大型零售广泛应用卖场的情况来看，，卖场广告逐步提上了商品营销的议程。目前，卖场广告还存在着一些不足。一个普遍问题是：设计制作与消费者行为的调查研究相脱节，对消费者的心理、需求等方面的把握明显不够，大多数卖场以价格为卖点来吸引消费者，而没有从商品本身的特性与定位的消费者的角度出发。主要表现为以下3个方面： .1 卖场广告安置无统筹规划 从作者调查的几家商场的情况来看，目前卖场广告已经“武装到了牙齿”。刚步入中关村E世界的大门，顾客立即就被淹没在卖场广告的汪洋大海之中，各种广告挤满了商场的各个角落，形式也多种多样。然而，如此多的卖场广告，真正能吸引消费者的却寥寥无几。究其原因，一方面是商场在布置卖场广告时没有统一的部署，显得相当杂乱，使消费者产生了一定的反感；另一方面是各个商家的卖场设计均大同小异，没有出彩的卖点，难以吸引消费者。 同时，导购员的超级热情也给消费者蒙上了一层阴影。在中关村海龙大厦，热情的导购员“亲切”地拉着你，关切地问你需要什么，这种过度的热情有可能造成适得其反的效果。 .2 卖场广告制作与展示水平偏低 目前，国内商业美工专业还是一个空白，导致美工人才的培养呈现一种畸形发展的局面，人才缺口非常大。卖场手绘技术作为商业美工的一个分支，这方面的人才更是少得可怜。从事卖场广告设计的美工缺乏扎实的绘画功底，许多都是半路出