高校男士护肤品市场调研与分析报告.docVIP

引 言 随着人们生活水平的逐年提高，同时受到各个品牌厂商针对男士产品市场宣传的影响，男士们逐渐认识到皮肤护理的重要性，男人的护肤也逐步得到家人和朋友的认可和支持。男士专用护肤品开始大量呈现在现代卖场、日化专营店等不同的日化销售渠道，针对男士护肤品的宣传也出现在各个平面杂志、电视广告、网络广告等多种媒体上。男士专用护肤品，一个潜在的大市场即将点亮。 继电脑、MP3、手机等IT通信产品等消费热后，护肤品正在成为大学生群体中的又一新兴消费热潮。随着大学生群体人数的持续增加，消费能力的不断增强，“面子”问题越来越受到大学生们的重视。大学生的护肤品消费不仅形成了一个规模可观的细分市场，甚至对整体市场也发生着影响。大学生们青春时尚，接受过良好的教育，社会关注程度高，如果通过大学生的消费取向影响年轻人群体的消费潮流，无疑将获得巨大的市场效果。全国几千万在校大学生在一个特殊的生活环境里形成了一个特殊的群体，并营造成一种特殊的消费氛围。这类群体不仅在现时有着巨大的消费潜力，而且在若干年后，也将成为社会消费的主流。关注学生市场，从学生时代起就培养起品牌忠诚度，势必成为各商家的当务之急。 在校大学生是一个相对集中的群体相对于校外，校内更具有单纯性、可归纳性。既然消费行为是有规律可循的，我们就可以通过一次关于高校男士护肤品市场的调查来使问题更具体化。希望通过此次调查对高校男士护肤品消费方面有一个科学、清晰的认识，另外本次调研是从护肤品企业的角度出发，也为相关护肤品企业提供有效的市场分析和营销决策依据。 目 录 第一部分　调查设计与组织实施 1 一、调查设计 1 （一）调查目的 1 （二）调查内容 1 （三）调查方法 1 二、调查组织与实施 1 第二部分 调查资料汇总与数据分析 2 一、市场调查与分析 2 （一）对护肤品市场的宏观调查 2 1.护肤品市场现状以及发展趋势 2 2.男士护肤品市场的现状及发展趋势 3 （二）大学生市场的宏观调查 5 1.大学生市场特点 5 2.大学生的现实消费力和潜在消费价值 5 3.高校男生使用男士护肤品的消费基础 6 4.大学生市场品牌推广的意义 7 5.校园营销体系建立特点 8 （三）具体市场调查与分析 8 1.护肤品卖场的走访与分析 8 2.高校的整体研究与特性分析 9 二、问卷分析 9 （一）问卷回收统计及情况说明 10 （二）调查数据分析 10 三、局限性 18 第三部分 结论与建议 19 一、结论 19 二、SWOT分析 20 三、依据市场需求对国内护肤品企业的建议 20 （一）品牌定位：专为大学生推出的男士护肤品牌 21 （二）产品定位：迎合需求 21 （三）价格定位：投其所好，高低兼顾 21 （四）通路定位：只针对校园销售的护肤品牌 22 （五）经营定位：以点带面，层层渗透 23 （六）宣传定位：因地制宜，借力使力 23 参考文献 25 附 录 26 一、问卷调查 26 二、集中访谈调查 28 表目录 表 1 调查分工 2 表 2 男女皮肤的生理特点差异 6 表 3 男女生活习惯的差异 6 表 4 男女消费心理差异 7 表 5 男士护肤基本需求 7 表 6 男士护肤产品线 7 表 7 调查问卷统计 10 表 8 高校男生皮肤清洁、护理、保养情况 10 表 9 高校男生对护肤品及肤质了解情况 11 表 10 护肤品包装、价格、性能、品质等对高校男生消费的影响 17 图目录 图 1 现有男士化妆品品牌的主要占有率 3 图 2 高校男生对肤质的了解情况 10 图 3 高校男生护肤品使用频率 11 图 4 高校男生对护肤品的了解情况 11 图 5 高校男生护肤品购买类型 12 图 6 高校男生选购护肤品的标准 13 图 7 了解护肤品的途径 13 图 8 购买护肤品的渠道 14 图 9 购买护肤品遇到的问题 14 图 10 品牌忠诚度 15 图 11选择男性护肤品作为男性礼品 15 图 12 护肤品消费的地域差异 16 图 13 男女选用护肤品的现状 17 第一部分　调查设计与组织实施 一、调查设计 （一）调查目的 1.通过客观深入的市场调查和科学严谨的统计分析，充分了解高校男士护肤品市场开发潜力和供需空间，确定目标消费群及其对护肤产品和价格的取向，对国内护肤品企业规划提出建设性建议，合理规划高校男士护肤品市场，开发出为高校男生所接受的护肤产品，实现企业投资效益回报的最大化。 2.根据对高校男士护肤品市场的定位、规划、市场前景的调查研究分析，对企业的后续营销推广策略提供有力支持。 （二）调查内容 1．对护肤品市场宏观环境的调查 （1）护肤品市场现状以及发展趋势 （2）男士护肤品市场的现状及发展趋势 2．高校大学生市场的调查 （1）市场特点 （2）现实消费力和潜在消费价值 （3）市场品牌推广的