青蛙牙刷消费者调研报告医学课件.ppt

研究背景与目的 根据我们对项目背景的理解，确定本次调研需达到以下目的： 挖掘不同消费群体的生活形态和心理动态，提炼消费者需求，为品牌概念开发提供思路； 发掘与提炼“青蛙”牙刷的核心利益点，为产品寻找卖点； 评估“青蛙”牙刷目前的品牌价值与品牌形象，并对品牌传播概念进行评估，发现品牌向中端提升的方向与切入成人牙刷市场的机会点； 了解消费者对“青蛙”牙刷产品的评价及改进建议； 了解消费者对“青蛙”牙刷代言人传播效果的评价与改进建议。 项目执行简介 研究发现 消费者需求与使用行为 消费者需求分析： 消费者需求与使用行为 消费者需求分析： 消费者需求与使用行为 消费者需求分析： 消费者需求与使用行为 不同目标群体对牙刷的功能需求是不同的： 年轻白领与学生群体对清洁美白牙齿的需求较强烈，侧重的是个人形象的美观，认为理想的牙刷是刷毛软、刷头小、波浪型刷毛、可爱时尚的刷柄外形设计，牙刷颜色鲜艳协调。牙刷能够清洁舌头与按摩牙龈的功效对他们也很有吸引力。 家庭主妇群体对牙齿的需求主要表现在实用、耐用方面，理想的牙刷是刷毛软不伤牙龈且不易开叉、波浪型刷毛贴合牙齿形状、刷柄手感好、防滑，刷头与刷柄连接处有弧度方便清洁牙刷里面的拐弯位，而且省力。 儿童群体对牙刷的需求主要表现在外形设计上，特别是刷柄的设计要卡通型的。儿童母亲则注重刷毛柔软度，因为儿童的牙齿需要特别软的刷毛保护牙龈。 儿童对牙刷的