kappa年度创意提案 红树东方正式提案 蔚蓝佳策-新浪潮提案 七匹狼提案 中国市场推广之营销策划提案.pdf

Kappa2007年度网络推广计划策略阐述 面对未知的一年， 面对无限的KAPPA新闻与商机， 我们能做些什么？ 七条宣传策略主题 结合频繁新辣时事爆点 编织话题天罗地网 贯穿全年 将受众注意力 一网打尽 引言 解读Kappa的独特品牌定位后，2007年度的Kappa网络推广策略可确 定这样三个方向： 运动 时尚 流行 足球乃至运动是Kappa品牌塑造及维护的重要元素及依赖手段，通过 关注中超球赛、奥运舵手选拔，持续灌输“运动+Kappa+时尚”理念，同时， 借新品上市之风，节假日活动，企业高层和代言人的个人时尚指数，高调 倡导时尚并借时尚元素出位，博得大众眼球，紧密跟随流行，并制造流行 及话题。而Kappa与梦舟的合作是运动与时尚、流行结合的绝妙组合。 本年度Kappa的网络推广在告知品牌诉求之外，更应扩大曝光、凸现 创意、增强视觉冲击力吸引大众，力求在占领品牌忠诚度高的目标消费人 群之外，更能辐射到巨大的潜在消费人群。 Kappa2007年度网络推广工作计划 主线\时间 一月 二月 三月 四月 五月 六月 七月 八月 九月 十月 十一月 十二月 秋冬 春秋装 新品上 装新品 配合新品上市 市 上市 情人 农历新 儿童 节假日期间 节帖子 年 妇女节 愚人节 节 七夕 国庆节 光棍节 圣诞节 网络选 明星、 秀、舵 主持 晋级趣 平民 奥运舵手宣传 手选拔 人 事 冠军 中超 金德首 球星八 中超趣 赛事点 最佳 关注中超球赛 开幕 场 卦 事 评 进球 Kappa 梦舟续 活动回 成员动 赛车 明星 足球队 明星队 Kappa Kappa 梦舟与kappa 约 顾 态 队活动 八卦 活动 训练 与梦舟 与梦舟 撰写博 即时 即时 主题 即时活 秦总博客炒作 客文章 活动 主题31 活动 32 动 主题33 主题34 即时 即时活 即时活 代言人乔振宇 主题35 主题36 主题37 主题38 主题39 活动 动 动 推广策略1 新品上市主题 策略概述： 每年的三月、九月是Kappa新品上市以及发布的时期，不加 修饰的向时尚男女们展示产品，难免令人索然无味，巧妙的 通过普通网友口吻发布趣味性帖文，展示新品款式以及搭配， 在认知和加深品牌的印象之外，又可直接促进消费。 主题1 三月春夏装新品上市 标题一 最美艳的家庭妇女惊现网络（配图） 阐述： 通过一个生活优越、追求时尚的可爱女人的角度出发， 在网上发帖教别人叠衣服，可巧妙的植入Kappa春夏新 品，在展示了Kappa新款服饰的同时，又可展示Kappa 服饰的个性搭配，更