品牌推广计划提案.doc

年度品牌推广计划提案 推广年度时间：2016年 年度推广费用：万 策略阐述： 根据目前公司情况，由于处在品牌推广初期；建议先加速完善自身品牌文化，并逐步加快品牌布局，快速在整体市场进行推广，完成整体市场的战略布局。 网络方面：对微信，微博，社区，网站，搜索引擎优化方面进行完善或者建立；形成自媒体矩阵。 线下方面：拓展相关媒介或渠道合作关系。 VI方面：完善企业自身VI体系（包括但不限于LOGO,宣传语，文件格式，文字用语等），保证对面宣传的统一性。 在品牌推广的策略组合中，以品牌主题推广影响市场推广，以市场推广加速品牌影响，并根据不同时期内市场情况通过组织各种纵深立体化的营销活动推广，分步骤的实现品牌推广目标。 一、推广目标 ·? 宣传目标：在推广年度内确立行业内专业品牌地位，提高社会认知度。 ·? 管理目标：在推广年度内建立完善的推广策划、执行、反馈体系。 二、推广目标受众 ·? 目标客户类：科技产品用户及受众，科技产品业内人士； ·? 渠道成员类：合作伙伴、科技产品研发企业； ·? 推荐作用类：行业协会单位、专家、高校教授等； 三、重点推广市场 国内科技类媒体市场 四、推广策略阐述 1、广告 1.1、品牌定位： 国内最具权威的产品类科技媒体；国内顶级智能家电产品奖项。 2、广告形式及媒体选择： 2.1、网络广告： 媒介：企业网站、门户网站、专业学术网站、行业电子媒体。 广告形式：平面广告、图标链接、常规软文发布。 数量：在2—4个专业网站投放平面标版广告，同时相应建立公司标志图标链接、发布软文；自有企业网站的更新。 2.2、平面媒体广告： 媒介：专业照明、建筑、电气、工装、家装杂志及行业相关专业杂志报刊的平面广告发布；项目方行业领域的相关杂志报刊的平面广告发布（宣传项目效益）。 广告形式：平面广告、常规软文 数量：选择专业性较强、受众面较大、阅读率较高、千人成本较低的杂志报刊2-4家进行投放，常规周期为2月一投（间歇性投递公司重要营销公关事件）。 2.3、电视媒体推广： 媒介：项目当地的电视媒体、行业相关电视媒体、互动良好的电视媒体。 广告形式：视频报道 数量：间歇性投放发布，根据项目情况在竣工验收或运营一段时间后，进行相关宣传报道。 2.4、终端广告： ·? 体验馆户外、LED大屏、门招、灯箱、体验馆室内等自有由资源宣传； ·? 隐性渠道、合作单位展示地点X展架、宣传册等； ·? 合作项目借用合同方资源展示广告； 2.5、联合推广 与战略合作伙伴、入馆企业协商联合互动在各自营销活动展示陈列品、易拉宝、发放宣传资料等； 2.6、展会、交流会宣传推广 在全国范围内选择行业相关展会、交流会，将品牌与节能服务产品以内嵌的形式进行宣传推广（适当考虑赞助、协办）。 2.7、体验馆标准化、形象化工程： ? 根据公司市场定位以及公司现状，无法将大量资金投放到大量媒体上进行品牌炒作，因此，体验馆形象建设的重要性便显得尤其重要，通过精细化、生动化的场景模拟、产品陈列、终端展示等建立品牌与节能服务产品的高端形象，从而支持产品的定位。以体验馆建设为中心，充分利用体验馆的媒介资源，同时开发体验馆工作中的“经营”与“精营”、“广耕”与“深耕”，提升体验馆营销能力。