2013年优色林(Eucerin品牌研究分析C-BPI数据指标.docx

TABLE OF CONTENTSI.C-BPI模型介绍II.C-BPI品牌管理系统内容介绍III. 指标体系介绍及应用说明C-BPI模型是以国际品牌大师A.Aaker的Acceptance Model为理论基础承受能力承受能力大小承受力强度Aaker的接受度模型＝×(认知者为基础)认知能力影响力? 品牌名称的认知? 品牌特征的认知? 对品牌的重视和评价- 开放程度/ 吸引程度/信息获取度C-BPI模型Awareness* 第一提及* 未提示提及* 提示后提及C-BPI评价对象 市场品牌Brand Loyalty* 品牌形象* 购买可能性* 品牌偏好(满意)C-BPI模型是由企业品牌营销活动的结果及品牌使用满意度的结果所构成? 为了通过C-BPI模型，提高品牌力:首先，企业需要以Brand为中心进行积极的营销活动，第二， Loyalty形成的同时，还应通过增加营销活动来提升使用满意度。Awareness品牌营销活动Attitude购买行为使用满意Brand Loyalty 形成C-BPI 是通过对消费者认知的品牌资产的构成要素进行测定，以认知度和忠诚度的影响力及表现力为中心，预测购买行为的一种设计模式。C-BPI认知度Brand Power忠诚度Awareness 第一提及 未提示提及 有提示提及C h i n aB r a n d P o w e r I n d e xBrand Loyalty品牌形象购买可能性品牌偏好(满意)C-BPI =1000 (0.4X1 + 0.2X2 + 0.1X3 + 0.3X4)X1 = 第一提及X2 = 未提示提及X3 = 有提示提及X4 = 品牌忠诚度X4 =对形象、购买可能性、偏好(满意)项目以 3:4:3的比例加权，计算出平均值，在相应部门转换为标准分数 (Z-Score)。 以标准正态分布中的累计分布值换算出的数值C-BPI的指标分解，可以进一步体现消费者在认知品牌资产过程中发生的各种行为要素在认知度和忠诚度方面的影响力和表现力，以此为中心来预测消费者购买行为。认知度(Awareness)第一提及(Top of mind)未提示提及(Unaided awareness)有提示提及(Aided awareness)品牌power忠诚度(Loyalty)形象购买可能性物有所值的品牌感觉很亲切的品牌 值得信赖的品牌 流行/很多人购买的品牌 今后希望继续购买 很想推荐给别人销售点很多，很方便购买偏好(满意)我所喜爱的品牌对这个品牌非常满意(品牌、价格、品质、信息)TABLE OF CONTENTSI.C-BPI模型介绍II.C-BPI品牌管理系统内容介绍III. 指标体系介绍及应用说明序号图表名称我的表现C-BPI行业概览2013年C-BPI行业覆盖及品 牌表现2013年C-BPI行业覆盖及品牌表现C-BPI上榜品牌趋势分析C-BPI上榜品牌趋势分析2013年C-BPI第一品牌属地 分布2013年C-BPI第一品牌属地分布2013年优色林(Eucerin)品牌研 究分析一、C-BPI排名与得分分析1-12013年C-BPI品牌排行榜1-22013年C-BPI上榜品牌得分情况1-3C-BPI品牌得分年度趋势变化二、品牌构成要素分析品牌认知度分析2-12013年品牌认知度分析2-2第一提及分析2-2-1第一提及年度变化趋势分析2-2-22013年第一提及按消费者类型分析 — 年龄2-2-32013年第一提及按消费者类型分析 — 区域2-2-42013年第一提及按消费者类型分析 — 收入2-2-52013年第一提及按消费者类型分析 — 性别序号图表名称2013年优色林(Eucerin)品牌研 究分析二、品 牌构成 要素分 析品牌认知度分析2-3未提示提及分析2-3-1未提示提及年度变化趋势分析2-3-22013年未提示提及按消费者类型分析 — 年龄2-3-32013年未提示提及按消费者类型分析 — 区域2-3-42013年未提示提及按消费者类型分析 — 收入2-3-52013年未提示提及按消费者类型分析 — 性别2-4有提示提及分析2-4-1有提示提及年度变化趋势分析2-4-22013年有提示提及按消费者类型分析 — 年龄2-4-32013年有提示提及按消费者类型分析 — 区域2-4-42013年有提示提及按消费者类型分析 — 收入2-4-52013年有提示提及按消费者类型分析 — 性别序号图表名称2013年优色林(Eucerin)品牌研 究分析二、品牌构 品 成要素分析牌使用(购买)分析2-52013年品牌使用(购买)分析2-6使用（购买）率分析2-6-1使用(购买)率年度变化趋势分析2-6-22013年使用(购买)率按消费者类型分析 — 年龄2-6-