山西宏艺首饰股份有限公司VI设计开题报告(范本.docVIP

毕业设计(开题报告) 题 目 山西宏艺首饰股份有限公司VI设计 学院名称 设计与艺术学院 指导教师 阳先顺 职 称 教 授 班 级 视觉传达设计094班 学 号 20094260428 学生姓名 郭 蕾 2012年 12 月25日 南华大学本科生毕业设计（论文）开题报告 设计（论文）题目 山西宏艺首饰股份有限公司VI设计 设计（论文）题目来源 实体课题 设计（论文）题目类型　 艺术设计 （视传） 起止时间 2012-12-01 2013-06-01 设计（论文）依据及研究意义： 设计依据： 1、CIS设计毕业设计任务书 2、国内现状调查研究： 21世纪钻石珠宝已经成为老百姓继住房、汽车之后的第三大消费产业，宝石在一个国家的普及程度，是衡量这个国家经济发达水平、文化素质及人民生活水准的标志之一。 我国是世界上重要的珠宝首饰生产国和消费国。由于历史原因，我国珠宝首饰行业发展较晚，起步于20世纪80年代初。近年来，得益于国民经济的飞速发展和居民可支配收入的提高，我国珠宝首饰行业呈现了高速发展的态势。根据中宝协统计，中国珠宝首饰行业年销售总额连续多年高速增长，继2009年达到2200亿元后，2010年销售总额又攀新高，达到2500亿元，同比增长13.64%。据中国珠宝玉石首饰管理中心估计，中国将在2020年成为世界上最大的珠宝消费市场。近年来，中国奢侈品市场已逐渐步入快速崛起阶段。。随着富裕群体的快速增加，麦肯锡预计中国奢侈品市场规模将从2010年的800亿元增长到2015的1800亿元，5年复合增长率17.6%，届时中国将占全球奢侈品市场的20%，超过日本成为世界上最大的奢侈品市场。同时奢侈品市场将不局限于一线城市。随着城镇居民收入不断增加，中国的奢侈品市场未来将在各线城市全面飞速发展，珠宝需求将进一步扩大。中国社会高速发展，国际化趋势明显，东西方文化差异减小，体现在珠宝首饰上则是足金首饰日趋衰退，K金饰品、丰富多样的镶嵌饰品需求日趋上升，消费观念也多从保值、财富、成功转化为时尚、装饰的概念。风格单调的饰品已不能满足市场，人们对钻石、彩石等镶嵌饰品的需求量急剧上升。 中国珠宝首饰行业兴起于改革开放以后，行业仍处于高速增长期，集中度偏低。据中宝协统计，2009年我国各类珠宝企业共有20000余家，产业工人数超过170万人，纯加工企业和不知名品牌较多，而具有集研发、设计、生产、销售于一体的完整产业链的企业却十分稀少，从珠宝首饰产业链环节来看，主要涉及到原材料开采、加工冶炼、毛坯加工、珠宝首饰制作和销售等五个步骤。随着产业分工深化和市场竞争渐趋激烈，珠宝首饰产业链的价值结构变动较大，纯粹的制造业务在产业链中的地位不断下降，设计开发、营销网络和售后服务价值不断增强。整个珠宝首饰产业链环节中，珠宝首饰零售环节增加值所占比重最大，总体达到672亿美元，占整个产业链的46%。因此，快速的扩张、通过建立全国性范围的营销网络控制零售终端从而获得销售的主动权为品牌带来溢价，将是众多强势品牌的必然选择。 山西宏艺珠宝首饰股份有限公司作为山西珠宝行业领头羊企业，始创于1975年，是全国黄金饰品、旅游商品和少数民族用品定点生产企业，，“宏艺牌”注册商标是“山西省著名商标”，宏艺牌系列首饰产品是山西省名牌产品、优质产品，被中国中轻产品质量保证中心评为“中国著名品牌”，被中国保护消费者基金会评为“全国市场放心重点保护品牌”。宏艺公司于1997年成为全国轻工系统首饰行业十大龙头企业。1999年通过ISO9001：2000国际质量体系认证。多次获得“山西省文明和谐单位”、“山西省五一劳动奖状”和“太原市文明标兵单位”等光荣称号。2007年公司被评为“全国AAA-级信用企业”，被山西省质量技术监督局评为“山西省质量信誉AAA级企业”。 3、设计参考书目 [1] 卞宗舜.中国工艺美术史（第二版）[M].北京：中国轻工业出版社，2008 [2] 过宏雷.企业与品牌形象设计[M].北京：中国建筑工业出版社，2006 [3] 寻胜兰.源与流:传统文化与现代设计[M].南昌：江西美术出版社，2007 [4] 王超鹰.（日）中西元男.超越CI：企业新形象设计[M].上海：上海人民美术出版社，2008 [5] 张辉，张晓叶.VI设计实战[M].北京：中国水利水电出版社，2011 [6] 海贝视觉.VI设计及应用手册[M].北京：人民邮电出版社，2010 [7] 刘瑛.徐阳.CIS企业