【HOT。。。】时尚女士内衣品牌策划方案（可编辑）.docVIP

【HOT。。。】时尚女士内衣品牌策划方案 HOT 女士内衣品牌策划方案 2 品牌故事HOT一个创意有形的女子,她是时尚 界独立特性的公主,她的造型风格常 能引发无数潮人的追捧,她敏锐的把 握流行,创造性的树立带有个性色彩 的风格。除了新鲜有创意的的外形,拟于HOT 约会的场所也是那么独一无二,在这里, 每一款内衣都有唯一的名字。跟随女 孩子随时挑剔的心情,变换不同的风 格;在这里,如同进入令人心神愉快 的蛋糕房,看着她、抚摸她、体验她, 一切美妙的愉快感好似喝一口摩卡后 配上的黑森林,沉醉而回味悠长,让 时髦的女孩们不禁为这一梦幻的感觉 一次次长久的驻留、、、、、 3 品牌灵感来源 猫象征自由, 自由女神画像中, 自由女神的脚下通常有只猫。同 样猫遭北欧神话中是弗来雅 Freyja北欧神话中,爱、婚姻与 生产力的女神)的圣兽。猫因此 聚集着神圣、高贵的璀璨光芒。 代表生命、魅力、愉悦、幸福。 HOT是猫的化身,她身上同时具 有猫科动物的野性妩媚和人类的 优雅智慧的精灵。她会为懵懂的 少女打造可爱多彩的内衣,更会 为刚发育成熟的少女打造最适合 自己的内衣。HOT让你穿出时尚,穿出健康, 穿出美丽。 4Logo设计(Hot的小故事) HOT Hot 她是自然的象征,亲近好似被棉花抚摸; 她拥有灵动的造型,自由的调节让心跳更加洒 脱; 它具备简约的气质,打造独树一帜的自我; 她是每个女孩子的私交好友: 她就是HOT 5时尚 可爱 健康 自由 自信 个性简约?? ?? 这就是我们的HOT HOT的形象 6一、前言内衣业目前中国服装界最具发展前景的行业之 一。中国的内衣适龄人群有2亿,如果以她们 每人每年购买3件内衣来计算,中国女性每年 至少需要购买6亿件。仅北京和上海两个城市 每年中高档内衣的年销售额就达9亿元人民币。 目前,国内一些著名品牌近年来市场增长率都 在50%以上。同时,英国、法国及中国香港、 中国台湾产品也非常看好中国内地的内衣市场。 7一、推广前景分析 6亿(件) 2亿(适龄人群)× 3(件) 9亿(元) 北京+上海(高档内衣年销售额) 50% 目前,国内一些著名品牌近年来市场增长率数据分析(一) 8数据分析(二)比例 购买地购买 %比 女性购买%比 专卖店 60.7% 69.7% 百货商场 39.8% 超市 32.8% 21.2% 消费者购买地点偏好调查数据 9 2、消费者购买内衣主要考虑因素分析 调查结果显示:消费者在购买内衣时的主要考虑因素为品 牌和面料,两者比例都是66.5%。款式、质量和价格的考虑因 素也较高,依次为49.7%,45.0%和40.8%;其余因素中除花色 和产地有一定比例外,其它因素都很低。款式的考虑因素,女 性为61.0%;花色的因素中,女性为27.0%。3、消费者购买内衣风格调查 消费者购买内衣的整体风格与3年前比较:发生变化的占 57.7%。18-25岁(54.9%进一步调查显示:风格变化主要集 中在款式更新颖(52.9%)、颜色选择更多样化(42.5%) 和更加注重品位(40.2%)三个方面;而更追求个性 (27.6%)和配合不同的场合与外衣(11.5%)也有一定的 比例。 10 结论因为内衣消费的特殊性,消费者对于穿着的舒 适度、美感及材质的要求较高,更注重产品的 内涵、品质,更希望享受到更加专业的售前、 售中、售后服务,往往倾向于在品牌专卖店购 买。 我们面向的顾客群体更注重设计和花型 的时尚 11 二、国际普遍看好中国内地 的内衣市场 中国市场 英国 法国 香港 台湾 12 三、消费者购买内衣风格与因素消费者购买内衣的整 体风格变化主要集中在款 式52.9%、颜色选择 42.5%和更加注重质量 40.2%三个方面。消费 者在购买内衣时的主 要考虑因素为品牌和 面料,两者比例都是 66.5%。款式、颜色 和质量的考虑因素也 较高,依次为49.7%, 40.8%和45.0%。 13 四、分析结论要提高我们产品的核心竞争力必须从 消费水平 文化差异 消费者特殊需要 产品 形象 服务 打造我们高质量、高效益的内衣品牌 专卖店 入手 提高 14 竞争品牌的分析 ??维多利亚的秘密维多利亚的秘密Victorias Secret的产品种类包括了女士内衣、文胸、内裤、泳装、休闲女装、女鞋、化妆品及各种配套服装、豪华短裤、香水化妆品以及相关书籍等,是全球最著名的、性感内衣品牌之一。2002年她推出的镶嵌宝石、价值1000万美元的乳罩更是轰动世界。 在全美,超过1000家的分店都在销售由超级名模代言的Victoria‘s Secret性感内衣。 维多利亚的秘密Victorias Secret成立于20世纪70年代初,自成立那天起,公司的名字就一直成为了魅力、浪漫、纵容及女式内衣的代名