传统投放惯性-艾瑞网.PDF

中国移动营销行业研究报告 2016年 ——程序化时代篇 中国移动营销行业基本概况 1 中国移动营销行业发展状况 2 中国移动营销行业产业链角色分析 3 中国移动营销行业典型案例分析 4 中国移动营销行业趋势与探索 5 2 本报告研究对象的界定 定性研究为广义营销业务，定量统计为狭义营销规模 研究对象界定 定性研究部分 广义移动营销 定性研究对象包含了广告公司从事的所有 移动互联网的营销业务，专营移动营销活 动的营销公司所涉及业务并未包含。 狭义移动营销 定量研究部分 （移动广告） 市场规模以移动互联网媒体的广告收入总 和为统计口径，除移动广告外的其他广义 移动营销收入暂未计入。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2016.6 iResearch Inc 3 移动营销的定义 狭义移动营销关键词：移动互联网、获益、信息 移动营销的过程实质是针对目标市场定位（Target ），通过具有创意的沟通方式（Communication ），依托移动互联网， 向受众传递某种品牌价值（Value ），以获益为目的的过程（Profit ）。移动营销行业的主体包含广告主、移动营销服务商、 移动媒体和受众 ，营销行为基于移动互联网完成，核心目的是帮助广告主推广其产品或服务的相关信息。 移动营销定义 移动营销 Mobile Marketing ”移动营销是依托于移动互联网，在移动终端呈现给用户、以各种移动媒体形式发 布产品、活动或服务的相关信息的行为。 “ 广告主 营销服务商 媒体 受众 Advertiser Agency Mobile Publisher Audience 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2016.6 iResearch Inc 4 移动营销的发展历程 技术进步、内容优化和流量爆发催生程序化时代的到来 中国移动营销市场的发展，和移动互联网技术进步、移动载体内容优化和移动端流量增长息息相关。最初移动Wap端和 App流量极小，移动营销集中在短彩信、移动增值业务等简单模式；之后移动端Wap内容仍在摸索和沉淀，有了很少量的 流量规模，移动互联网Wap广告应运而生，但体量极小；2009-2011年移动互联网流量渐增，Wap广告规模增长，App