中粮五谷道场营销公关推广建议.ppt

* * 渠道驱动 vs. 品牌驱动…… 北京大学经济学院国际经济与贸易系市场营销教授——薛旭，对渠道与品牌的运作如是说： 企业刚刚进入市场的时候，需要通过渠道来建立品牌知名度，这是渠道推力。渠道推动固然重要，但是厂商就往往忽视了品牌拉力的作用，特别是在中国。 只有思路领先，才能保证实践领先，这对于相对弱势的中国品牌尤其重要。而创新根本，是企业必须把品牌塑造放在发展战略的中心位置上，不仅要自身通过渠道解决好“知道”的问题，还要进一步的引导，这就需要品牌驱动实现，或者说在感性层面就是你在别人心目中的位置。 非 油 炸 = 健 康 创 新 自 然 的 、 美 味 的 时 尚 元 素 解决受众“态度”问题，需要通过品牌驱动来实现 美誉度对消费者购买行为而言，是否产生决策性影响？ 关于是否在意品牌形象？ 加班的时候会经常购买方便面，因为她比较方便也卫生，对我而言，我会先选择品牌，其次是口味，最后是价格。 平常的时候也比较留意这些品牌的事，前段时间从网上看到五谷道场的方便面有问题，现在不会再买五谷道场的了，因为，我会担心质量问题，毕竟可选的品牌还很多。 曾小姐 （访自家乐福国展店） 为了验证，品牌形象对消费者在选购五谷道场产品中所起到的作用，我们分别与家乐福、华堂、万客隆、京客隆、沃尔玛的30名购物的消费者进行了交谈，我们发现…… 来