关键点雅秀下半年公关活动策划方案.pptxVIP

雅秀：立足三里屯打造外贸服装淘宝圣地！雅秀2010下半年公关活动策划案北京关键点公关2010.7.5方案目录背景与思考媒体策略公关策略执行规划项目背景开业时间：2002年5月经营性质：外贸服装、百货的大型综合性市场营业面积：1万平方米位置：三里屯商圈核心定位：朝阳对外的宣传窗口组织：雅秀同心社 雅秀北：三里屯酒吧街项目背景东：三里屯village雅秀的邻居：雅秀西：工人体育馆南：三里屯soho消费群体：追逐时尚流行的年轻人、使馆区的外籍人士以及CBD的白领，这些人的共同特征是都有着极佳的品位和消费能力。现有消费者外籍旅行团使馆区外籍人士商圈游客到店人数： ？年龄：30岁以上购物习惯：淘宝贝，享受还价的过程，更习惯网下购物生活品质：追求精致生活，有小资品味，较看重服装的质量购物心理：趋于理性40%60%行业内竞品分析秀水街市场现有摊棚 410 个 , 从业人员近千人 , 年销售额 1 亿多元 , 主要经营具有旅游文化特色的外贸服装 , 丝绸制品 , 旅游纪念品等 , 是中外文明的丝绸街 . 秀水街服装市场是改革开放后北京诞生的闻名海内外的商品生产。“游故宫，登长城，吃烤鸭，逛秀水！”那中国人呢？竞品分析天兰天尾货市场开业3个月销售20个亿，炒作尾货概念，已有国内3000多外贸加工厂及5000多尾货批发商加入尾货联盟（拥有10家以上的尾货货源，年销售在500万以上），打造最具实力的尾货