典晶阳光上东项目广告工作推进执行报告.ppt

公关活动（2） 主题：再现我们的美——优雅生活示范周暨阳光上东开盘 内容：从周一至周日安排不同主题的活动内容（优雅影视、自然花艺、 城市咖啡、品位红酒、爱之表情、轻松芭蕾舞、蓝调欣赏） 主题：再现我们的美——再现遗失的感动 有心征集 内容：通过媒体或在展会现场征集让笔者感动的语言或场景。 意义：可以唤起大众对美好往事的回忆，同时也可借机搜集今后的推广素材。 日常公关－－网络与DM直投 ?网络－－不可忽视的传播方式，目标人群日常行为方式 产生话题，开放BBS论坛，与热门网页进行链接（Yahoo、Hotmail、Foucs） ?DM直投－－不间断的客户联络 目的：打破地产界常规，将项目动态以直投方式进行展示。 意义：建立客户的信任度与信心，使客户认知形成体系。 充分体现发展商的人文关怀及社会责任感。 关键：让人喜欢收到这样的刊物（宣传折页），达到不追单使客户下定的效果。 内容：再现我们的美的讨论，近期发展商进行了哪些公益活动， 项目进展情况通告，公关活动邀请及预告，事务通知等等。 第二部分 . 阶段推广主题及核心手段 （简案） 发现我们的美 多主题艺术展 优雅生活示范周 暨开盘 公益活动 遗失的童年玩具和游戏 活动 “再现我们的美”的原则下进行生活感受诉求：自然的满足感、生活的国际感、身份的优雅感 以“再现